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品牌形象应该具延伸力

那些认为单一产品品牌不经济的公司面临的一项挑战是品牌延伸。延伸品牌的错误决策的后果是品牌决策者难以承担的。问题：品牌延伸的可选方案选择1：立刻宣布某品牌的又一项新产品投入生产选择2：检验一下品牌的识别符号是否与新产品有联系。是。那么，通知广告代理商，重点强调乌得勒支产品与品牌特色一致的部分，将其作为宣传形象，帮助消费者认识、了解新产品。 否。在没有其他品牌可供选择的情况下，要先将一项新的设计融入品牌识别系统中，然后使用这项新的设计作为宣传形象宣传新产品。 　在延伸品牌的过程中，这两种选择最终的区别是'全有或全无'。选择2使顾客能够了解你的意向，因而能体会品牌的全部精华。而选择1却使顾客迷惑不解，降低了对品牌精华的了解程度，从而最终忘记品牌与产品的关系。然而在90年代，由于品牌延伸已经越来越成为品牌实战过程一项极具价值的富于创造力的天才行为，许多公司或是由于缺乏周密考虑的期望获得新产品收益的一时冲动，或是由于缺乏对品牌识别系统的全面了解，而采了选择1。这种追逐是一时风尚的方案，通常与对所谓被证实的品牌（如品牌价值）的测量和早期美国对品牌资产价值的研究等相结合（Barwise,1993），成为那些破坏品牌延伸的愚蠢行为的一个副产品。对于任何一个品牌发展前景的潜力主要取决于其富有创造性的构成？具体地讲，它是否认为进行品牌延伸的最富创意的传播是那些能帮助消费者通过他们的联想将你的产品和服务价值同消费者对品牌的认知结合起来的设计。

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logo定义

说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是logo？其实该词是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs） 如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks）、文字标（ wordmarks），或者称为字母组合标志（ monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（ combination marks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。 在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（ masthead） 来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一词，准确的含义是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。 为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。

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宣传彩页设计：彩页设计属于平面设计的一种，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现，以鲜明、活泼、形象、亮丽的色彩突出表现一种产品或一种事物的形态、功能。像常见的房地产广告，海报都属于彩页设计。

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