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构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样,重点是攻击目标,角度是突破口,手法是战术,形式则是武器,其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
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品牌创造的过程本质上是把企业的文化、理念和价值信仰通过一定的符号来表现出来,是高度的智力活动,是对企业形象和文化的高度浓缩。只有在对企业文化有深刻的了解之后才能对创造出合适的品牌,并且在品牌创造过程中需要巨大的营销、宣传投入。而品牌一旦创造出来,就需要企业精心的呵护,不能任意改变和曲解。这样,品牌创造的过程实质上就是对企业发展方向和内涵的规划,是企业制胜成功的一个重要因素。
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包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条,也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。产品包装设计标签可能仅标有品名,也可能载有许多信息,能用来识别、检验内装产品,同时也可以起到促销作用。通常,产品标签主要包括:制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是,印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。