上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）专业从事动画产业的价值链

创意产业是向大众提供文化艺术、精神心理、娱乐休闲产品和服务的，动画制作以智慧、经验和情感的创造性开发为价值创造源泉的新兴产业。创意产业以较旺盛的精神文化娱乐消费需求为基础，以知识产权的保护和知识财产的深度开发为标志，以文化艺术与经济科技的详细结合为特征。创意产业可以分为核心层和外围层：核心层创意活动密集，所创造的价值大，涉及研发、策划等活动；外围层创意活动较少，价值创造较小，动画公司涉及生产制造、传播营销等活动。

从创意产业的概念来看，动画产业是一种核心创意产业，它可以引导、引领，甚至引爆大范围的文化消费大潮，为诸多相关产业提供价值驱动。动画产业的价值创造活动的特殊性在于：动画产品质量的优劣主要取决于制片，制片环节是动画产业价值链上的战略环节；制片活动成本伸缩性很大，成本和动画的价值存在正相关关系，但这种正相关关系并不紧密且常有例外；制片环节创造价值的大小主要取决于制片团队的创意、智慧和经验，且受制于多种外在制约因素，属于高风险环节；制片环节和发行播映环节在产业运作中经常被割裂分离，作为价值创造源泉的制片环节无法掌控产业利益的分配；产业价值链上的瓶颈存在于发行环节，制片环节的价值创造若没有发行环节的价值转移和增值，课件制作就无法在播映环节实现市场交易，更无法在大产业链环节中实现影片本身和影片创意元素的多重开发与价值增值；制片环节的创意价值只有在严格的知识产权保护下，经过成熟的商业化开发才能获得极大的价值增值。

就动画产业而言，存在两种产业价值链。狭义上的动画产业价值链是由动画制作、发行、播映三个环节组成的小产业链。广义上的动画产业价值链是大动画产业价值链，建筑漫游除了以上三个环节之外，还包括大量后期产业环节，如点播、电视频道、有线和无线电视网络、卫星直播电视、DVD、录像带、移动通信工具、网络播放、主题公园、电影音乐、演艺、电影广告、游戏、书籍、玩具、文具以及其他授权开发的产品等后动画产业环节。整个大动画产业环节可以分为扩窗发行环节与衍生产品和服务环节。扩窗发行环节从事动画影片的发行售卖，衍生产品和服务环节从事动画创意元素的传播和售卖。在大动画产业链中，动画本身的制作、发行和播映是价值链上游，它们是整个大动画产业链的战略环节，价值创造的核心是创意和营销，它们为处于这个产业链下游的后续产业环节提供原创内容资源和价值驱动。

中国动画产业之所以收入和利润低下，三维动画制作最主要的原因是大动画产业价值链没有形成。目前中国动画产业收益主要集中在内容发行的收入上。由于知识产权保护不力和体制制约产业发展等原因，理论上的扩窗发行市场尚处于起步阶段，衍生产品更是难以形成产业规模。从经济学规律来看，周全开发大动画产业价值链是动画产业科学的发展方式。创意产业的根本在于通过开发受知识产权保护的原始创意来创造财富，进而形成产业链条，创造规模效益。美国动画产业的强大正是因为有强大的大动画产业价值链做支撑。只有实现创意多元开发，才能多方面、多角度、多层次地开源，实现动画产业链的价值增值，才能获得更多的利润来源。只有实现创意的多元开发，才能将动画前期投入的巨大研发、生产成本分摊到众多的创意产品的销售中，化解巨大的产业风险，实现产业资源的良性循环。

上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）专业从事动画制作的概况
     动画制作分为二维动画与三维动画技术，像网页上流行的flash动画就属于二维动画；最有魅力并运用最广的当属三维动画，包括我们见到的动画制作大片，电视广告片头，建筑动画等都要运用三维动画技术。
动画制作是一个需要密切配合的团体活动。因此 一部好作品除了有好的脚本,经验丰富的导演,当然，具有魅力的人物造型是使作品更吸引人的重要因素。
     动画制作分为二维动画制作、三维动画制作和定格动画制作，像网页上流行的flash动画不属于纯二维动画；二维动画和三维动画是当今世界上运用得比较广泛的动画形式。动画制作应用的范围不仅仅是动画片制作，还包括影视后期、广告等方面。我们通常理解的动画纯粹是动画片的范畴，请大家不要混淆概念。
     三维动画是建立在以电脑上大量进行后期加工制作的动画表现方式之一。比如说环球数码在2006年制作的《魔比斯环》就是纯三维的动画制作，400位动画师的一个大制作。但前期的工作仍旧和传统的二维动画一样。需要进行一些预备工作。国内网站上很多错误和比较片面的概念误导了大家对动画的理解。
 在此有必要说明一下。
     二维动画虽然已经不是当今社会上的主流，但其中的动画制作流程仍然运动在三维动画的制作技术上。可以说没有二维动画就没有三维动画。没有二维动画基础的三维动画师不是一个合格的动画师。
当今世界上三维动画最成熟的当属美国，而日本依旧是把二维动画作为主流。欧洲等一些国家会运用更多的动画表现形式，包括定格等。而中国当今的动画比较混乱，为了尽快地追求经济效益而抛弃了传统中国动画的风格，部分模仿欧美，部分模仿日本。如大家熟悉的FLASH动画。它只是一个工具而已，并不能说明它是二维动画或者是三维动画。鉴于每个国家具体的动画制作流程不一样，如果只是单一的把流程摆出来是极其错误的。
 

上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）专业从事flash动画的技术优缺点

硬件要求低，操作简单。flash动画的制作仅需要普通的个人电脑、flash软件和其它几个相关软件，flash软件相对其它动画软件容易掌握，操作简单。

功能较强，可以实现无纸动画。flash集众多功能于一身，包括镜头和场景管理，原画和动画绘制，动检与上色，特技处理和音效处理，后期合成与输出等，每一项功能可能并不强大，但是可以保证制作出一定质量的动画片。上海动画制作公司称造型设计和分镜头设计也可以在flash中进行，这样可以更容易把握整个动画片的走向。

简化动画制作难度。提高动画制作速度。一方面可以通过flash的元件技术来实现，因为元件是可以重复利用的，这样一些动作或图形可以重复使用，如头部的转面，各个角度只需画出一个，在不同场景镜头里反复使用，这样即可提高动画制作速度又可防止走形的问题；另一方面可以通过flash所提供的运动、形状及引导线变形技术，使一些动画出电脑自动完成。

可控性强。flash动画的制作过程容易控制，因为flash动画都是通过电脑来完成的，只要把电脑联网就能方便地互相调用所需元件，导演随时监控动画进展，敲一下键盘就可直观地看到动画效果，有了问题立刻解决。

  flash动画的交互性。上海动画制作公司介绍flash动画具有交互性优势，这可以让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果。

输入操作的局限。用鼠标和压感笔毕竟没有真实下的纸和笔好操作，特别是需要逐帧渐变的复杂动作或比较写实造型，很难控制笔触的准确运行。

矢量图像的局限，矢量图像用来表现卡通的角色问题不大，但用来表现层次较丰富的角色或场景时就比较困难。