上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）专业从事动画产业的价值链

创意产业是向大众提供文化艺术、精神心理、娱乐休闲产品和服务的，动画制作以智慧、经验和情感的创造性开发为价值创造源泉的新兴产业。创意产业以较旺盛的精神文化娱乐消费需求为基础，以知识产权的保护和知识财产的深度开发为标志，以文化艺术与经济科技的详细结合为特征。创意产业可以分为核心层和外围层：核心层创意活动密集，所创造的价值大，涉及研发、策划等活动；外围层创意活动较少，价值创造较小，动画公司涉及生产制造、传播营销等活动。

从创意产业的概念来看，动画产业是一种核心创意产业，它可以引导、引领，甚至引爆大范围的文化消费大潮，为诸多相关产业提供价值驱动。动画产业的价值创造活动的特殊性在于：动画产品质量的优劣主要取决于制片，制片环节是动画产业价值链上的战略环节；制片活动成本伸缩性很大，成本和动画的价值存在正相关关系，但这种正相关关系并不紧密且常有例外；制片环节创造价值的大小主要取决于制片团队的创意、智慧和经验，且受制于多种外在制约因素，属于高风险环节；制片环节和发行播映环节在产业运作中经常被割裂分离，作为价值创造源泉的制片环节无法掌控产业利益的分配；产业价值链上的瓶颈存在于发行环节，制片环节的价值创造若没有发行环节的价值转移和增值，课件制作就无法在播映环节实现市场交易，更无法在大产业链环节中实现影片本身和影片创意元素的多重开发与价值增值；制片环节的创意价值只有在严格的知识产权保护下，经过成熟的商业化开发才能获得极大的价值增值。

就动画产业而言，存在两种产业价值链。狭义上的动画产业价值链是由动画制作、发行、播映三个环节组成的小产业链。广义上的动画产业价值链是大动画产业价值链，建筑漫游除了以上三个环节之外，还包括大量后期产业环节，如点播、电视频道、有线和无线电视网络、卫星直播电视、DVD、录像带、移动通信工具、网络播放、主题公园、电影音乐、演艺、电影广告、游戏、书籍、玩具、文具以及其他授权开发的产品等后动画产业环节。整个大动画产业环节可以分为扩窗发行环节与衍生产品和服务环节。扩窗发行环节从事动画影片的发行售卖，衍生产品和服务环节从事动画创意元素的传播和售卖。在大动画产业链中，动画本身的制作、发行和播映是价值链上游，它们是整个大动画产业链的战略环节，价值创造的核心是创意和营销，它们为处于这个产业链下游的后续产业环节提供原创内容资源和价值驱动。

中国动画产业之所以收入和利润低下，三维动画制作最主要的原因是大动画产业价值链没有形成。目前中国动画产业收益主要集中在内容发行的收入上。由于知识产权保护不力和体制制约产业发展等原因，理论上的扩窗发行市场尚处于起步阶段，衍生产品更是难以形成产业规模。从经济学规律来看，周全开发大动画产业价值链是动画产业科学的发展方式。创意产业的根本在于通过开发受知识产权保护的原始创意来创造财富，进而形成产业链条，创造规模效益。美国动画产业的强大正是因为有强大的大动画产业价值链做支撑。只有实现创意多元开发，才能多方面、多角度、多层次地开源，实现动画产业链的价值增值，才能获得更多的利润来源。只有实现创意的多元开发，才能将动画前期投入的巨大研发、生产成本分摊到众多的创意产品的销售中，化解巨大的产业风险，实现产业资源的良性循环。

上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）专业从事动画中期制作中的费用介绍

 动画中期制作中，产生费用的地方一般是模型制作、动画调解、渲染输出这三个方面。

首先，动画调解是中期制作工作量最集中的环节。上海动画制作公司艺虎表示客户所支付的三维动画制作费用大部分都用在了这里。动画调解需要会耗用大量的人力、物力，其技术难度也相对较大，对整个影片质量起决定性作用。

其次，渲染输出环节是画面精细程度的保证，虽然渲染工作不需要太多的人工精力，但渲染往往非常耗时，对动画制作设备的配置要求很高。并且，有些动画项目需要拥有上百颗CPU核心的渲染农场进行批量渲染的支持，使用这样的大规模渲染设备，渲染费用将会成倍增长。当然，所谓“一分价钱一分货”，用户都是明眼人，采用了高质量的渲染，影片的画面质量和级别也将得到质的飞跃。

再有就是特技及后期合成的部分，这部分的费用相比其他环节要小一些，这部分的制作时间相对较短，而上海动画制作公司拥有出色技术的后期合成人员，其人力成本是不小的一笔费用。最后影片音效制作和解说词配音往往是相对较小的费用。

上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）专业从事动画品牌的三大类型

品牌是对企业与产品等一切无形资产总和的全息浓缩，动画制作是动画企业与消费者、动画形象与消费者、动画作品与消费者相互作用的产物。影视动画企业制造的动画形象和作品内容，动画公司与一般公司的品牌有很大的不同。动画品牌主要包括动画企业品牌、动画产品品牌（动画形象品牌和动画作品品牌），动画品牌建设也是围绕着动画企业品牌、动画形象品牌和动画作品品牌这三方面展开的。

1.动画企业品牌

动画企业品牌是企业与产品所有动画形象品牌和动画作品品牌的集合，也是一切无形资料总和的全息浓缩。建筑漫游全球最著名的动画企业品牌当属迪士尼。这一品牌实际包含了像米老鼠、唐老鸭等经典动画形象，《狮子王》《玩具总动员》等经典动画片，以及由动画片开发成的音乐剧、图书以及主题公园等其他衍生品。

2.动画形象品牌

动画形象品牌是动画产品品牌的一种表现形态，其产品品牌以动画形象为主，花在作品制作上的精力与财力相对较少，其工作重心是设计、开发相关衍生产品和服务。三维动画制作日本三丽鸥公司的著名品牌Hello Kitty（凯蒂猫）是以动画形象为主品牌的典型代表，由Hello Kitty这一品牌形象开发的衍生产品涉及生活的方方面面，有数万种之多。国内的众多网络动画形象，如绿豆蛙、悠嘻猴等，都在尝试走这一条路线。

3.动画作品品牌

由于动画作品所承载的信息资源远比单纯的动画形象要多得多，课件制作很多动画企业都把动画作品（特别是系列长篇连续作品）作为自己的主打产品，并试图在此基础上建立起产品品牌。例如，国内知名动画企业宏梦卡通传播有限公司就以动画片为中心推出了三个产品品牌，即虹猫蓝兔、奇奇颗颗、神厨小福贵，分别对应童趣、探索、中华传统三大系列。