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产品摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力,引起人们对商品的购买欲望,其实用性相当明确,评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的,经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。也就是说,对于广告作品的评价和预测,是根据广告在商品推销中所起的作用,始终是以市场为基础的,以消费者为中心,不能以个人感受为基础。具体地说,一张广告摄影作品,不管艺术上是多么精湛,只要它缺乏'推销'的力量,在进入消费者的视觉领域后,即便能够引起足够的审美效果,但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情,就不能算是一个好的广告照片。而且,优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的,也就是具体到商家所指定的某类商品。

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品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积,是指品牌活动中的一切文化现象,文化与品牌联系密切,品牌的一半是文化,品牌的内涵是文化,品牌属于文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一性,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。品牌以文化来增强品牌的附加值。当文化和品牌结合在一起的时候,文化提升了品牌的文化意蕴和理念;同时由于日益增强的文化因素的融合,品牌也不断地塑造自己新的特征和个性。品牌通过与文化活动的互动,扩大声誉,推广形象。
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《产品包装设计》作为“十一五”国家规划教材,力求做到全面系统、科学合理、先进前沿、实用可操作。针对产品包装设计越来越呈现出的跨专业、跨学科及跨文化的特性,全书共分为三大部分。弟.一部分,全面系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则,深入解析了包装形象的视觉设计的建构及传达;第二部分,产品包装的分类设计,主要针对食品、酒与饮料、化妆品、医药品、电子、玩具及礼品包装不同的特点要求,分别加以详实的论述和解析;第三部分,对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势,着重对绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与交互式包装设计、概念包装设计进行了研究与探讨,具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂,运用了大量实例相互印证,理论联系实际,具有很强的说服力。本书适用于包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设计专业人员的学习与阅读。