上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）专业从事二维动画剧本的三大忌

二维动画制作剧本可以说是二维动画的灵魂，一部好的二维动画制作片离不开一个好的剧本，因此二维动画制作剧本的撰写就显得十分重要了。正是由于二维动画制作剧本的重要性，所以在剧本的创作上我们要三大方面是要避免的。

写剧本变写小说

二维动画制作剧本写作和小说写作是两样完全不同的事，要知道写剧本的目的是要用文字去表达一连串的画面，所以你要让看剧本的人见到文字而又能够即时联想到一幅图画，将他们带到动画的世界里。小说就不同，他除了写出画面外，更包括抒情句子，修辞手法和角色内心世界的描述。这些在剧本里是不应有的。

用说话去交待剧情

二维动画制作剧本里不宜有太多的对话(除非是剧情的需要)，否则整个故事会变得不连贯，缺乏动作，观众看起来就似听读剧本一样，好闷。要知道你现在要写的是电影语言，而不是文学语言。只适合于读而不适合于看的便不是好二维动画制作剧本。所以，一部好的电影剧本，对白越少，画面感就越强，冲?力就越大。

故事太多枝节

很多人写二维动画制作剧本都写得太多枝节，在枝节中有很多的角色，穿插了很多的场口，使故事变得复杂化，观众可能会看得不明白，不清楚作者想表达什么主题。试想如果在一段二维动画制作片中同时有十几个重要的角色，角色之间又有很多故事，你叫观众在短短时间里那能把每一个角色记得这么清楚。

其实，写剧本有一句格言：「 Simple is the best! 」愈简单的故事就愈好。大家想想你们所看过的好电影中，它们的剧情是不是都很简单。但是，简单永远是最困难的

上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）专业从事如何制作产品动画广告

要先知道如何制作产品动画广告片，首先我们要明确了解，拍摄一个产品广告片的目的是什么。企业产品广告动画制作，是为了提升企业形象还是产品介绍呢？无论两者，最终目的都是为了给企业带来营销。

一、什么是广告？

广告就是广而告之，目的为了说服和引导消费者进行消费的行为。

广告是为了某种特定的需要，通过媒体、公开广泛的向公众传播某种信息，达成某种效益的宣传手段。

广告分为非经济广告和经济广告。

非经济广告：指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，例：行政部门刊登的公告、启示、声明等，目的仅仅是推广

经济广告：又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，经营者和消费者之间沟通信息的重要手段：推销产品，主要目的是扩大经济效益。

二、广告的目的

1.说服消费者，引发消费（改变消费者的购物观念）

2.是建立品牌的工具

大多消费者是不会去购买自己不了解的品牌，那么反过来想，消费者想要了解这个产品的品牌，那么最重要的一个渠道就是通过广告认识它。

为什么说广告对消费者购买起到了非常重要的作用呢？列举一个消费者的购买过程：了解→兴趣→欲望→行动。虽然了解并不占主导作用，真正行动才是企业获得收益的较大利润，但是如果没有初步了解，那就无法萌生消费者的需求、也无法带给企业的收益。所以，广告具有一个推波助澜的作用。

三、如何制作产品广告片？

简要概括一下，分为五步

1.调研分析：（1）产品外包装、同类产品有多少？是否有先驱品牌？找出10个或以上能带给消费者好处或理由。（2）竞争品牌调研分析（3）目标消费者调研分析、从消费者心理细分（4）产品的SWOT分析（5）寻找切入点

2.广告策略：两大黄金法则，独特的销售主张USP（卖点），简洁、聚焦的的诉求。

3.创意创作：目中目的就是为了给消费者制造强烈的记忆、打动消费者购买

4.合理的媒介策划：（1）媒体调研（2）媒体规划（3）媒体购买（4）媒体监测

5.广告评估：（1）向谁说（2）说什么（3）如何说（4）什么地点、什么时间说？（5）说出后的效果

对于如何制作产品广告片，这五个常识能够处理好，那就代表你的广告也就做好了，只要我们找准方向，找对方向，那么最终也会出来你想要的效果。

上海艺虎文化传播有限公司（翼虎动漫工作室）为什么二维动画制作需要造型能力

其实造型能力这个名称本身就有一点误导性。应该说是，作为动画的造型能力，应该是在二维平面空间里，用形来表现，塑造，体的能力。这里我强调的是体我们需要的就是这个体。

因为动画片，通常是用卡通动画制作形象，在画面的空间里来演绎故事的。一般这个卡通形象，给人的是体的感觉是有空间感的。动画人需要的是用形状表现体的能力。速写的训练就是为了表现体。但，国内的院校一般教出来的学生的速写，往往注重线条的质感，喜欢用村擦的线条增加画面的效果，夸张局部，过分强调绘画艺术的艺术性。忽略了作为动画工作人员所必须的技术性。

其实对动画制作人员来说，绘画其实是技术而不是艺术，是塑造形体的技术。绘画训练应该注重的是测量观察的方法和塑造型形体概括的准确度。动画人训练造型能力追求的是，绘制的图形，表现的体，表现的空间的精准。

而不是绘画艺术。动画的艺术是卡通形象所呈现出的表演。这是flash动画制作人的本分。当然有了本分的技术，再去追求挥洒自如的笔触，线条的艺术性村擦的效果。那是某些动画工作者自己在绘画艺术上的追求。不是动画生产工作需要的。