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广告作品的优劣不向文学艺术作品那样有标准尺度来评判，因为广告的目的是单一的，就是让消费者知道广告的这个商品。如果非要按照艺术的标准来生搬硬套进行评判的话，那么以“爽歪歪”和“非常咖啡可乐”两则广告为例，笔者认为“爽歪歪”无疑是下里巴人，而后者无疑是阳春白雪。
其实，影视广告作品的优与劣，只有消费者有话语权，因为她直接面对的是消费者，消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到消费者内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。
无论影视广告的创意有多深邃，立意有多新颖；也不论影视广告创意有多肤浅，甚至土里吧唧的。重要的是通过有效的广告传播向目标受众传递产品的信息，使目标消费者产生购买的欲望。俗话说：“白猫黑猫捉到老鼠是能猫”，因此广告的目的只有一个：促进销售，实现企业利润。
电视媒体影视广告是众多知名企业推广产品的必要手段，并且屡试不爽。但也不是说广告就是万能的，广告铺天盖地，市场建设停滞不前也根本不能体现影视广告力。娃哈哈如果没有其稳若磐石的联销体，“爽歪歪”也不可能推广的那么顺畅。
吴先生
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