陶瓷人对2014陶瓷行业的总结
整体看来，2014陶瓷行业处于不景气状态，由于产能过剩，厂家降价，促销等手段频繁使用，导致价格整体下拉。虽促销盈利点不足以往，但是众多品牌及代理商仍热衷此类手段，各类终端活动此起彼伏，一部分品牌在品牌推广过程中赔钱赚吆喝(如某知名品牌整年活动巨多，但费用太高盈利少，从品牌宣传角度，确实是一个案例;如某知名陶瓷品牌活动紧跟上述品牌，但由于市场部及销售人员执行不到位，一直处于被动状态。)。另一部分则着重于销售与品牌的结合，以砍价会、团购会为主实现拉伸业绩的目的(如冠珠“美丽童行”公益活动+促销，在冠珠经销商系统口碑较好，既提升了品牌知名度，又实现了业绩增长。);再有就是所谓一些纯拼价格(瓷砖按斤卖，瓷砖一元起等等)的活动，最后不仅让品牌形象下滑，销量上也不见提升，可谓是杀敌一百自损三千。
谈及行业2014年瓷砖产品市场表现，微晶产品高利时代逐渐一去不复返;微晶玻璃，抛釉砖成为2014年上马最多的产品。微晶玻璃上线多，产能爆炸式增长，一次烧技术全面推广，成本下降，微晶玻璃产品价格急速下滑，特别是山东产区的微晶玻璃，800×800规格在终端市场以90元/片乃至更低的价格批发，价格一片混乱，在技术上没有革新和外观上没有大突破的情况下，微晶逐渐走下“高利润”神坛。
2014年，全抛釉产品成为最热品类，成为各大厂家“救市武器”，很多私抛厂也投资成立抛釉砖为主导的“品牌”，实事上更多的是模仿大品牌花色走“性价比”路线，产品以仿石、仿玉为主，800×800规格的抛釉砖多数定位在55-75元/平方。在渠道上，抛釉产品不仅在家装领域越来越成为主流，更是逐渐占领了工程领域，较多房企精装开始选购抛釉产品替代抛光产品，这也证明全抛釉的价格会快速下降，并成为各个品牌抢夺市场的子弹。
说到品牌发展，一线品牌的品牌效应持续发酵，拉开了与非品牌的差距;以诺贝尔、马可波罗、东鹏为代表的“品牌规模型”企业，在低糜的市场环境中，其品牌效应在比较优质的渠道中发挥出了效益，2013年有了较高程度的增长;而众多老品牌虽有积淀，但由于经营品牌理念老化，组织运动力不足而出现了下滑趋势。
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