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电视与影视广告是分不开的,电视的发展促进了影视广告业的迅速发展。现在我国影视广告业发展相对来说有些滞后,存在着许多误区,今天互动影视在这里分析一下,不并就这个问题，提出几点我们总结出来的有关影视广告业在我们发展的一些建议。
据报道,中国的广告市场是世界第四大强市场,仅排在美、日、德之后,其增长迅速更是遥遥领先,发展势头如日中天。然而,我国影视广告本身还存在着许多的矛盾,在意识、理念及技术上也存在着诸多严重的误区:首先是电视播放的误区:有的认为电视广告是唯一有效的广告,虽然电视具有影响大、投入多、收效快的特点,但其背后也存在着制作成本大、制作时间长、时效性不强等缺陷;有的认为广告投入大,市场就好,许多企业投入巨额的广告开支,却收效甚微;还有的误认为黄金时段的广告是最有效的。黄金时段播放短小广告,往往由于信息量小,往往难以传达完整商业信息,从而影响了广告的效果;四是误认为在收视率较高的节目(频道) 播放广告一定有好的效果。其次是名人巨星的误区:影视广告无疑还是扩大影响和宣传名人明星的好工具。用名人做产品、企业形象代言人,能较好地给企业带来立竿见影的轰动效果。在国外,优秀的影视广告创意上,是追求个性和原则,作品机智幽默,创意单纯便于记忆,给人好感并予认同。而国内绝大多数影视广告则似看图解说,自我标榜,盲目抄袭,元素哆嗦,看似充分利用广告空间,实际是个大杂烩,繁忙的人根本不会注意。在广告创意方面,目前国内广告创意者,大多数做得有点差强人意。广告业从追求规模效应,多元化经营效益,强调资金和物质资源投入等转向了追求精细工作,专门服务,强调信息,人才和知识资源的开发。此外,还包括影视广告体裁自身的误区,如有的广告缺乏主题创新,说词太多,广告常见以说词为主;有的为了创意而创意等。
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