新规和投放趋势下，品牌如何在小红书平台用内容连接品牌和用户，提高品牌声量，实现品效合一，已经成为品牌营销里不可忽视的一环。
首先，品牌方在达人筛选时要从账号精细标签、受众偏好、影响力、转化力、健康力、执行力等方面进行评估，例如商家可以从达人的商单笔记和非商单笔记数据差异分析达人的粉丝粘性和内容植入能力，从达人近期笔记的平均数据预估达人的内容质量和创作能力。品牌方筛选完达人后需要品牌传播目标搭建自己的达人矩阵。其中头部达人具备互动、营销、共情等特性，这类达人更适合品牌打造影响力，中长尾账号具备高触达、更真实、高性价比等特性，有更高的复投价值。因此，品牌要根据品类达人现状，合理配置各层级和各类型达人预算。
其次，品牌要将目标群体标签化，用一类人去影响一类人，精准触达目标用户。然后，针对这类人群最贴合的环境和场景，用最真诚、朴实无华的笔记去解决用户最真实的痛点。除此之外，评测类、种草类、攻略干货类、清单榜单类等合集内容在小红书平台一直是消费者关注的内容。品牌在投放种草类爆文时，封面和标题需强调产品的适用人群和效果，评测类爆文需注意内容的客观公正性，通过全方位的对比将产品呈现给消费者。
最后，品牌在锁定关键词时可以先看品类词云中的主要品牌来锁定竞品，然后由竞品的种草内容关键词分布来推导本品关键词，找到热度值较高但笔记数较低的词，这类词作为本品的关键词植入笔记更易优化。另外为了品牌投放效果更好，品牌可以通过一定的商业流量拉高曝光与互动，带动爆文自然分发。其中，小红书薯条和效果广告是大多数品牌使用的推广工具。
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