一、内容方向
先从服务用户群体分析：
服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台
不难发现小红书的目标用户不断扩大，内容方向也越来越广、越来越多
怎么确定内容方向?内容方向确定后，怎么做话题和选题?什么样的内容才是高质量内容?
下面，我将从4个角度对当下小红书的内容方向进行分析
1)内容定位
①小红书的目标用户分析
小红书的目标用户主要是一二线城市，年轻、爱美、追求精致生活的90后年轻女孩
②小红书的内容定位
针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南
2)内容话题
内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴
这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性，只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来，小红书根据平台的用户、内容数据分析，进行话题的增加和调整
3)内容选题
小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题;二是追热点
①围绕话题，用相关的关键词裂变选题
不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类细分
②追热点
例如周期性热点野炊、例如世界杯开赛
4)内容单元
一款高质量的互联网产品，一定是有着自己高质量的内容单元。内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最 小有用内容，可以是图文、视 频，甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视 频」
小红书的内容单元通常有两大特点：
①可解构
小红书的笔记和视 频有十分清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也降低了用户的生产成本
新用户在发布笔记时，不需要思考放哪些内容，怎么放，因为小红书已经提供好模板了
以笔记为例，笔记的内容结构包括：用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记，部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐
②可参与
作为一个UGC分享平台，随着规模扩大，现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建
根据观察，被官方收录的高质量笔记通常有以下特点：
a.图片拍摄精美，品牌、价格等标签尽量完整
b.干货满满、有详细、实用的心得
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