1、开头为什么要做竞品分析? 竞争对手在小红书企业号运营，和小红书博主笔记投放方面，已经有基础的沉淀，??让我们知道对方做出来的样子，包括小红书笔记内容的。也可以让我们去模仿，去快速地更新迭代，在别人的基础上再做差异化。而且，能知道对方每个月投放什么类型的博主，企业号运营做什么动作，可以细致到每篇笔记的标题情况。 2、小红书品牌投放前，分析什么? 1)分析竞争品牌的定位，针对什么人群2)分析竞争企业产品定位，包装与风格3)分析竞争的天猫店销售量，数据波动4)分析竞争对手投放内容营销的渠道5)分析对手每个月各渠道的推广费用6)分析对手的小红书企业/矩阵号数据7)分析对手投小红书博主笔记的费用8)对手爆文笔记的标题/封面/内容 阅读量与互动量9)对手小红书投放后，天猫访客量与Roi的周期波动10)分析对手内容营销背后打动用户的核心点
1)、竞品买回来体验，多买几家同行的产品，这也是常识，让自己身边的人也体验这个产品，切记对方是产品的目标人群才行，这样才能得出较为准确的信息。
对比之后在Excel表上，罗列出同行的产品信息与主要卖点，然后翻一翻别人天猫店的详情页，着重看看对方的天猫宝贝的评论区与提问，这里敲重点。 通过生意参谋、店透视分析对方的具体数据，导出Excel表，也包括评论。产品什么时候上架的，
为什么会有一段时间销量那么高，究竟做了什么动作。是小红书投放影响的，还是天猫直通车烧钱影响的，这样我们心里有个底。
2)、搜集对方的在各个平台投放的数据，首当其冲的就是小红书，其次，微博，快手等平台的投放，
收集回来以后，自己团队分析，形成竞品分析库，都是各种表格的链接和信息，以及同行的截图和详细数据。 通过搜索品牌名字或者产品名字，找到竞争对手投放过的KOL作品，和自运营的账号矩阵的数量，
以及运营的周期起始，最后估算对方的营销投放费用。这样，关于自己投放的预算就有个基础了解。 3)、在小红书平台上，搜集到对方投放过的博主笔记，尽量收集个100篇爆文和10篇数据比较差的笔记，大致也能知道对方的爆文套路，收集数据不行的笔记，
也是为了让自己后期在投放时，避开这些坑。分析成功可取之处，也要分析不成功的地方，见贼吃肉也能见贼挨打。笔记分析还是用Excel表格来记录标题以及内容形式。 4)、通过第三方平台数据，更快速看到对方的投放情况。这时候配合自己从小红书平台搜集的数据，结合起来能知道对方投放的矩阵模型，什么段位的博主偏多。
笔记报备情况如何，为什么要结合起来看，即便第三方的的平台，也有一部分抓取不到的，因为并不是每一篇笔记都是植入品牌词。 5)、天猫店或者其他电商平台承载流量的地方，都大致分析一下。最近发现，主动搜索拼多多店铺的用户也变高的，拼多多低价低质便宜货的形象，
似乎逐渐在摆脱。这一块也纳入竞争对手承载流量点的分析。分析投放小红书以后，他们店铺后台数据的访客量增加多少，这些都是可以看到的， 6)、最后，琢磨小红书笔记成为爆文背后，究竟是什么打动了用户，团队内部可以开会“头脑风暴”一下，用户在互动数据上，哪个是侧重点，看评论区。
把自己当成用户，站在用户的角度去看待内容，自己会不会点赞，会不会收藏，笔记不能爆的地方也分析。小爆文靠规律，大爆文也有点运气的成分。
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