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英式下午茶百年老店的饼干新包装，有种精致的高级感

说到伦敦百年茶店 Fortnum＆Mason，人们总是喜欢给它加个前缀“深受伊莉莎白女王喜爱”。的确，有了皇室“认证”，Fortnum＆Mason 好似就多了一层光环，游客慕名而来，为的就是体验一次正统英式下午茶。如果要在伦敦购买手信的话，Fortnum & Mason 也是当仁不让的首选。

　　Fortnum & Mason 其实是个老牌的百货公司，创立于 1707 年，历经 300 多年一直为英国皇室所喜爱，至今仍持有伊丽莎白二世女王提供食品杂货，以及为王储提供茶叶及食品杂货的认证。

　　最近，Fortnum & Mason 更新了其人气极高的 Piccadilly 系列饼干包装，请来了伦敦本地的独立品牌设计机构 Design Bridge 掌舵这一项目。他们曾为包括英国著名酱料品牌 Hellmann 、巧克力品牌 Cacao Barry、涂料品牌多乐士、立顿冰茶、洋酒品牌 Johnnie Walker 等都做过品牌服务项目。

　　这一次，Design Bridge 的任务是为 Fortnum & Mason 的 Piccadilly 系列六种口味（夏威夷果仁款、子姜款、盐渍焦糖款、巧克力豆款、柠檬酪款以及水果坚果煎饼款）的饼干设计新版包装，灵感源自精美的陶瓷餐具。

　　Design Bridge 设计总监 Chloe Templeman 解释说：“我们也是受到了 Fortnum & Mason 这个品牌的启发，他们总是用搭配成套的精美陶瓷餐具盛装茶和饼干。”

　　Fortnum & Mason 这个品牌的历史感，最早的 Piccadilly 商店的建筑细节，以及他们所选用的高级格鲁吉亚瓷器，设计团队将这些元素通通融入到新的包装设计方案中，给人一种独特的高级感。

　　这个项目的难度在于，如何让这六种口味的饼干的每一款新包装都尽可能独特，又能让顾客感受到是同一系列的产品？

　　Design Bridge 的做法是根据六款饼干的成分，仔细区分比如夏威夷果、姜、柠檬等原料的形状和花纹，用手绘设计的形式将其一一展示出来，搭配视觉冲击力极强的色彩，以及金属色调与非金属色调的对比，在保持清新观感的同时，又加入了一点点磨损质感的处理，丰富了整个外包装的层次感。主色调仍然选择了 Tiffany 蓝，呼应了 Fortnum & Mason 店内提供的下午茶餐具的颜色。

　　仔细观察的话，还会发现设计团队在包装罐上加入了精巧的 slogan “For extraordinary teatimes ”，而金色 logo 则以浮雕的形式展现。

　　此外，Design Bridge 还更新了马口铁罐的结构设计，使其可以无缝隙堆叠在货架上，优化了Piccadilly 系列饼干在陈列架上的观感。