我们常说有人的地方就有江湖，有粉丝的地方就有营销。在现如今的品牌营销方式中，人脉成为一股力量强大的暗流，席卷着巨大的财富。线下的粉丝可以理解为品牌的口碑，而在线上，粉丝经济就是最好的诠释。大家进行微博营销、微信营销，各种礼品赠送，甚至赔本赚吆喝，邀朋友加入就可得大奖，品牌持有人绯闻不断……这些林林总总的招数为得就是一个目的：吸引眼球，增加粉丝的关注度。企业经营者们在品牌营销方式的选择上，往往把持这样一个原则：关注才是王道，先被注意到，再谈品牌评价。
在“求关注”呼声弥漫的当代商场，偏偏有这么一部分人，秉承特立独行的品牌营销方式——他们在百万粉丝中，只求读懂得品牌的人，在“真正”的粉丝圈内打造自己的品牌王国。这里品牌的所有者往往就是产品的发烧友，将自身的兴趣点产业化，对品牌和产品保有原始的情感。产品具有原创性并能始终把握产品品质。不求量多，但求品精，以原创手工类产品为最常见。
这就是社群电商。它出现，像传统品牌营销方式万花丛中的一抹青竹，他们不开展攻击性的品牌推送，只在网络推广平台“挂招牌”，拿近两年很火的手工皂为例，我的一个同学就在淘宝上开了一个手工皂作坊，大学期间这姑娘就偏爱护肤和养生食材，古典文艺范儿，大家就笑称她是古代穿越来的。手工皂的制作过程我亲见了一次，各种液体和瓶瓶罐罐，精油、绿茶都是提炼萃取之后加入皂基，外包装也是复古的牛皮纸。看了觉得这价格也是值了，再想想超市里的三五元钱的玫瑰精油皂，说没有一滴精油有点儿不近人情，当年的中华鳖精还有三五只鳖养活了整个鳖精厂呢。就是这个不起眼的香皂妹，成功地运用了品牌定位营销原理，网店人气极高，而且有大批的忠实客户，很难想象其中一位顾客，已经连续用了三年多她的手工皂。
上边的例子不难看出，主打纯手工招牌，大家看中的就是品牌用料的高品质和纯手工的制作工艺。在去伪存真之间，社区电商品牌不需要刻意去做大量营销，一样能牢牢抓住消费者的心。像手工皮包制作，个性化服饰制作等等，大家通过社群电商品牌营销方式培养的粉丝具有极高的品牌忠诚度。从某种程度来说，社群电商营销是一群被品牌信仰牵引到一起的人所创造的经济活动。社群电商坚持用心做事的品牌营销方式，在专注产品的同时赢得了品牌的高附加值。
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