品牌战略管理培训_企业管理_成都格律诗企业管理有限公司

      品牌是消费者/客户对一个企业、一个产品所有期望的总结，也是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并与目标群体建立稳固关系的一种载体。品牌已经成为一种重要的管理工具，一旦在消费者/客户的心目中形成这一品牌能够满足他们需求的信念，这种信念就能支持他们继续购买该品牌的产品，为企业创造长期利润。

　　格律诗认为，企业品牌的打造必需是有效的。品牌必须通过传播载体和时间与消费者/客户产生共鸣，引导他们的偏好，才能最终达到提升销售和利润的目的。

　　不管是消费品企业（B2C），还是工业品企业（B2B）；无论是一个新品牌的构建，还是一个既有品牌的重塑；无论是多品牌组合模式，还是单一品牌发展模式，他们都需要一套具有前瞻性、市场吻合性和可持续发展性的战略解决方案。

　　格律诗将协助企业把品牌管理纳入企业战略，将品牌管理上升到战略层面。通过科学、有目的和策略性的品牌管理手段，达到打造强势品牌、体现竞争优势、打通销售渠道、巩固忠诚客户的目的，保证企业在竞争中立于不败之地。

              ●  格律诗品牌管理特别关注帮助客户企业建立与竞争对手明显差异化的品牌定位；
              ●  格律诗认为品牌和大投入广告并没有必然关系，格律诗提供的是低成本投入的品牌策略；
              ●  和一些点子式的广告公司不同，格律诗的品牌管理是系统化的管理；
              ●  格律诗品牌管理是与企业营销实务紧密结合的，既提升品牌又提升销售的咨询；

服务内容

母系统      子系统
品牌管理服务      品牌诊断      品牌绩效诊断
  ●  品牌知名度测评
                      ●  品牌认知度测评
                      ●  品牌渗透率
                      ●  品牌试用指数
                      ●  品牌最常使用率
                      ●  采用指数
                      ●  忠度指数
                      ●  保持指数
                      ●  品牌意向
品牌形象诊断                            ●  功能认知
                      ●  情感感受
                      ●  总体评价
品牌战略规划      调研分析                            ●  市场环境
                      ●  竞争品牌现状及与消费者的关系
                      ●  消费者消费行为特征
品牌定位
                              ●  市场细分
                      ●  目标市场
                      ●  品牌含义定位：属性、价值、利益、文化、个性、使用者
提炼品牌核心价值观
品牌识别      理念识别      品牌愿景
品牌目标
品牌使命
品牌价值观
……
行为识别      企业制度
员工行为
公关活动
社会公益
…..
视觉识别      品牌标志
广告
……
品牌战略结构                      ●  单一品牌
                ●  复合品牌
                ●  多品牌
                ●  混合品牌
                ●  背书品牌
品牌管理      品牌应用规范                      理念规范、行为规范、视觉规范
品牌管理机构                      ●  品牌管理组织职能及岗位说明
                ●  品牌运营流程机制
品牌传播推广                      品牌传播推广计划制定和实施

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