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没有人会怀疑导演这一角色在电影、广告\宣传片制作过程中所起的重要作用，但很少有人了解一个合格的企业商业导演应具备哪些能力和潜质。
一、导演应该是艺术家
导演要具备一定水准的文学音乐美术等多方面修养， 要渊博，有表现欲，以独特的艺术才华及智慧征服辅助他工作的人群。
二、导演应该是技术家
导演须对企业宣传片\电视广告的每一个环节了如指掌，从编剧、美术（包含设计场景、道具）、摄影、照明、音响、剪接或编辑、化妆、发型、片名及字幕等设计都要熟悉。
导演乃剧组万精油也。不管是电影,还是企业的宣传片\产品广告片都是集体创作的结晶，必须与工作人员的取得良好沟通，精通业务才具备说服力。
三、导演应该是万精油
导演必须会宣传自己和自己的作品，在媒体的面前举止得体，给人以好印象。导演应该是剧组最老奸巨滑的人物，上下老小都被他打点得服服帖贴。
他是精神分析专家，洞察每一个工作人员的心理，诱导他们为工作奉献热情。 怎么样，路途遥远而艰辛，你怕了吗？
其实，并不是要具备以上条件才可以做导演，那是真正意义的导演，而现在市面上所谓的"导演"，象蝗虫一样多，平均每个宣传片\专题片一个，每部广告片\电视短片两三个。在很多拍摄现场，你很容易认出他们来。他有可能是现场最白痴的一个，一屁股坐在监视器前从开工到收工，中间去一下厕所放水。他通常不懂摄影，不懂分镜头，不懂表演，也不跟后期.长得比较遗憾又极端虚荣,叫声"cut"和"ok"就是他的全部工作，再轻松不过。拍完了立马收钱走人/
这里不是说导演一定要做的如何辛苦,但是一个真正与作品共存亡,把自己的全部心血奉献给影视事业的好的商业导演真的不多见.这也是为什么企业宣传片和电视广告片领域抄袭成风,献有真正符合企业当时状况的好作品问世的某一方面原因吧.
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