但交叉总是存在的。交叉的部分有多大？你是否经常遇到这样的情况:通过不同的节目投放广告，但实际的受众却总是同样的一小群人？在为DialOn e 进行的研究中，我发现大约10％的目标受众观看了公司前一年所投放的全部广告的50％，还有20％的目标受众观看了其他40％的广告:而70％的目标受众则几乎完全没有达及。交叉会导致浪费，直接匹配法的重要好处就是能避免浪费，特别对于那些占有高市场份额、在不同地方做广告的公司尤为如此。
直接匹配法还有一个重要的好处特别有利于小公司。我在为中国的一家药品公司进行一项直接匹配法研究时就遇到了一个例子，它充分说明了直接匹配法相对于人口统计学匹配法的这种好处。我们所研究的产品的购买者大多为年龄在25～35岁的女性。在这个群体中，只有大约4％的女性使用我们所研究的产品。
我们在做的过程中能够给大家一些好的借鉴，现在我们的合作伙伴都有切身体验，你跟平安合作，我们会和你一起发展。之所以选择OTT，是因为它非常创新，而且互动、流量聚合很对我们胃口。如果跟平安合作可以做成靶子，打动我们，再找其他公司也会选你，这也是一个好处
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