有些企业机能复杂、售价高昂、消费者对产品了解信息不够充分的新产品，在前期市场推广时就适宜采取连续式的广告投放策略，有目的、有步骤地把产品信息传达给相关客户群。而且，广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产 品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。
从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看，在没有任何提醒的情况下，每隔三个星期的时间，消费 者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下降2-5个百分点。如果企业在此时没有进行相关的广告投放，其他品牌的产品就可能趁虚而入。
从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。而广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。
电视广告载具包括一般广告载具和特殊广告载具两大类。自广电总局17号令实施以来，限制了剧场插播和黄金广告时长。面对嘈杂的媒介环境，一系列特殊广告载具如冠名、特约、醒目、预告、节日庆贺以及创新活动成了企业选择的“香饽饽”。如今年夏季，“飞毛腿”蚊香通过安徽卫视等晚间黄金段剧场醒目广告的传播，一夜之间成为千家万户的首选品牌；新华电脑教育选择安徽卫视《青少年剧场》冠名，大大提升了品牌形象；蒙牛通过与湖南卫视合作“超级女生”的活动，使蒙牛产品在全国销售迅速提升。
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