直接匹配法的运作机制是这样的:对当前或潜在客户进行抽样调查，为他们提供各种电视节目、广播电台和节目以及杂志的列表，让他们选出自己经常收看、收听或阅读的节目、出版物。这样你就能准确识别出自己所需的营销传播渠道，从而达及你现有的客户、竞争对手的客户或者那些可能是潜在的未来购买者。
受收视环境的影响大，不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
电视广告的优势
电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
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