十年前我做电视的时候，就能看到电视的弊端，或者说单输出的影响，之后置身于互联网事业，看到新型的媒体移动端，广告主把非常少的预算投放到移动端，问题是没有监测评估体系，如果短暂尝鲜的方式可以少投一点钱，也同样需要业态有非常完善的体系。后来我转到第三方研究机构，看到OTT这个新的形式，一方面结合电视属性同时又兼并互联网体系，没有评估体系，很多用户看OTT电视，也非常喜欢，但是没有评估，既要看到达效果、互动效果，还要看转化效果。现在是移动端的缩影，未来有非常大的趋势。
在哪里投放广告？
要确定你应该在哪里投放广告，有两种方法:一种是传统的“人口统计学匹配法”，一种是更加新式的“直接匹配法”。直接匹配法要多费一点事，至少第1次使用时是如此，但它能极大地提高广告的效率和有效性。
如何提高电视广告投资效益 “如何在低成本的广告预算下，保持广告投放效果？”“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告浪费在哪里吗?本文试图从广告制作、媒介组合、广告载具、广告评估等方面阐述节省广告成本，提高投资效益的方法。
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