广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。
电视广告以其声、像、色兼备，听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者，并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。
首先通过电视传播产品信息，能有效提高产品的销量。
消费者通过看电视不用出门不用花时间去逛商场就能及时知道公司推出的新产品，能清楚地了解到产品的好处，看得多了听得多了，在消费者脑里想得都是这个公司的这个产品，见到人聊的话题也会是有关这个产品，到时买的人也就多了。
其次能树立企业形象，有效提升品牌形象。
购买者多了，用得好品牌也就提升起来的。品牌一旦树立，企业推出新品时省时省力省钱
电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的电视广告截图态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
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