电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的'连带效应'。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
传统电视媒体让广告淹没在众多广告之中，郑州鑫艳文化传媒有限公司与十余家国内主流智能电视厂商、IPTV、数字电视达成战略合作的开机大屏广告展示资源，让广告脱颖而出，不被淹没在众多的同质类广告之中。
收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅，否则，不是错过了电视情节，就是炒糊了菜。电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。
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