电视机,20 多年前对中国家庭还只是可望不可即的梦,而今天,不仅是城市早已拥有了大量电视,且电视广告截图广大农村也已经成批的拥有了电视,如今,彩色电视早已不稀罕,而且正在为越来越豪华的所取代。据统计,中国每百户家庭,电视机的拥有量已达 78 台,并且,已经出现一个小康之家拥有两部甚至三部电视。


电视广告与广播媒体一样,电视也是瞬时媒体,受众对电视广告所持的是“爱理不理,可有可无”的电视广告截图态度,要使电视广告成为面对面的销售方式,就要在创意方面加倍努力,以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

(1)写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于'说',要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。
(2)对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

(3)以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
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