森马服饰诞生于上个世纪九十年代，经过多年发展，森马的门店遍布全国各地，巅峰时期森马拥有四千余家门店，谢霆锋、Twins等当红巨星都曾是森马的代言人。当年的森马和班尼路、美特斯邦威等本土服饰品牌一起，引领了我国服装行业的潮流，吸引了80、90后消费者的喜爱。
目前，森马服饰旗下有森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群，在此基础上又裂变出母婴品牌马卡乐，以及CATIMINI品牌、ABSORBA品牌以及电商品牌Minibalabala，进而再次细分市场。
其中儿童服饰现已是森马服饰主要的营收推手，而曾经定位大众消费市场的休闲服饰品牌“森马品牌”则退居后线，截至2019年中报，森马品牌仅占总营收的35.81%。
森马上半年业绩大涨主要受益于童装品牌巴拉巴拉。半年报显示，森马儿童服饰实现营收52.12亿元，占总营收比达63.41%。另外，森马于2018年10月份全资收购了欧洲童装品牌KIDILIZ集团，2019年1-6月KIDILIZ业务实现营收14.83亿元，占比18.18%。
2019年上半年，马卡乐品牌对经营范围做出调整，除既有的服饰外，开始增加用品，开发哺喂、出行、玩乐、纸品等全新品类，为新生代妈妈们提供一站式服务需求。外出服是该品牌的强项，这方面森马的供应链和渠道也有一定优势。渠道上，除实体门店，马卡乐也在持续推进数字化业务的发展，包括小程序、社交电商，ERP系统、会员管理四个部分，以应对当前的市场竞争和市场转型。
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