南京企业宣传片制作 2016为您定制宣传片
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城市宣传片离不开文化因素


文化因素是一部好的宣传片中不可或缺的部分，它是一座城市的灵魂，是在上百年甚至上千年的时间里浓缩而成的无形资产。城市宣传片要充分利用文化这一个重要的民俗因素，丰富自身的内涵，将城市的内涵挖掘出来展示给观众，将其最美的人文和自然景观与精神资产联合，全面的反映出城市的整体风貌。现代社会在民俗文化领域中最引人注意的莫过于非物质文化遗产这一概念。正是因为民俗文化的普遍性和传承性以及多样，才能驱使观众愿意去感受不同的文化底蕴，达到一部宣传片的效果。本人选择了东中西部几座有代表性的城市进行文化层次的分析，找出它们之间独有的创作规律，分析如何才能让观众达到对一座城市感性和理性的统一认识，充分发挥一部宣传片应有的职能。

西安——.. 彰显了从古到今的特有的文化内涵。在关于西安的众多宣传片中，张艺谋拍出了一部以荣耀西安为主题的短片。
片场12分钟之多，淋漓尽致地向观众展示了一座古城的浓厚的人文气息和风土人情。西安—.. —中华民族的发源地，浓缩了华夏民俗的文化基因，片子将神话与文化融为一体，再现了西安的神秘，激起了人们对她的向往。无数的文物和古迹遗址都庄严的诉说着这座城市的辉煌与发展。最是那一曲铿锵有力的秦腔和朗朗上口的聊咋列，展现了平凡的古都人民的古朴、温厚与豪放。悠久的历史，丰富的文化，西安本来就是中国历史的博物馆。影片中，毛笔、书法、笔墨砚、头裹纱巾的回民的微笑、大红的灯笼、刺激的踩高跷表演、二胡快板以及石板房胡同，西安就是一部流动的历史，召唤观众用心灵与历史去对话。在现代的高楼大厦下面，人们最常经过的影楼，新娘的羞涩笑容，古朴的古建筑里面却是现代化的设施与商业区，勤劳的西安人民正努力建设着这座让人自豪的城市。《荣耀西安》将古文化与现代的科技人文结合在一起，从古至今以历史的角度生动地反映了西安城的德载物、开放包容、人杰地灵的文化传承，展现了最真实的古都。总体上看，这部影片的结构清晰，从历史的纵轴线上来叙说西安的发展，并将文化素材贯穿其中，从女娲补天的神话开始，到现今的科技新城，前后连贯而又对比，思路明晰，利于观众理解。只可惜结构太普通，和纵多的宣传片不谋而合，没有惊喜出现，在看完前半段后，便可以猜测出后面的内容。微电影拍摄http://www.ycsjtv.com/

上海——.. 海派文化，海纳百川。关于上海的宣传片数目繁多，其中要数《上海协奏曲》更为出色，它历时一年多，制作过程严格，没有一句解说词，采用音乐独奏做画面的背景来表现故事的高潮与发展，描绘了一座充斥了海派文化的城市。和以往的宣传片不同，这次除了上海人刘翔和姚明作为主角外，邀请了朗朗这位国际知名的非上海人演奏，体现了上海这座城市的海纳百川与无私包容的胸怀。将上海的真实与内涵恰到好处的挖掘出来。流畅的音符、舒缓的画面，随着冉冉升起的太阳，勤劳的人们开始了一天的工作。车水马龙的街道、雄伟气派的高楼、腾空的火箭、驰骋的列车反映了上海的繁荣大气。股市、机场、写字楼、白领说明了上海是一座国际金融中心；步行街、商场演绎出了上海是一座购物天堂；夜间的流光溢彩热闹非凡体现了上海市一座不夜城；片中的刘翔跨栏和姚明的投篮体现了上海这座城市的力度与高度。同时，导演将镜头对准普通百姓：小孩子上学路上的嬉戏、老人慈祥的笑容、教授老外用筷子、父亲举着女儿和夫妻相挽走在湖边的温馨场景，描绘了上海老百姓对上海的热爱，构建了一幅幅和谐的画面。遗憾的是影片没有将其普通的民风展示出来，让人感觉这座城市是一个充满金钱氛围的都市，略显空洞、缺乏特色，客观上来说，上海的本土文化尚在形成中，毕竟它还是一座年轻的城市。http://www.wlhjjc.com/

南昌——具有其他的中部城市所不具有的优势。《江西魅力南昌宣传片》长达8分钟，详细向观众介绍了南昌的文化与形象。这部宣传片，也让南昌成为了世界“动感城市”之一。片中一开始，水围绕着湖，湖围绕着水，展现了江南独特的水城美景。拔地而起的高楼、中国最大的喷泉、世界最高的摩天轮、中国最长的双拱形铁桥，彰显了南昌这座现代新城的魅力。名楼之一的滕王阁、唐代古塔绳金塔、文庙、八大山人、安义古村说明了南昌不仅仅有现代的文明，它更是一座历史名城，拥有着多彩多姿的古文明。美食的诱惑、商品的琳琅满目、活力四射的年轻舞者和运动员们又展示了南昌人民的开放与热情，人才济济体现了南昌的高校文化正繁荣兴盛。悠闲的品茶、优雅的演奏、快乐的嬉戏，体现了人民对南昌的热爱。总之，短片很好的展示了南昌这座现代新城和花园英雄城市，将现代文明与历史文化尽显其中。唯一的缺陷是，导演忽略了南昌作为革命圣地的优势，古今南昌也被片面化了。
通过分析以上几座城市宣传片的成败发现，我国的城市宣传片尚不不成熟，片中许多文化因素都千篇一律，如高楼大厦、立交桥、风筝、书法、飞机、航天、饮茶、鸟市、商业区等等，没有创新出彩的地方，让观众味同嚼蜡。有的则是想把该城市所有的文化因素都展示出来，显得片子过于冗长而发腻。另一种情况是“摆拍”，体现出浓郁的导演想法，最典型的便是一些人在现代化的建筑背景下练太极或者扭秧歌．... ．诸多美好的场景却是导演刻意安排，也失去了城市生活的真实性。再者，导演曲解了受众群，把一部城市宣传片拍成了招商引资片或者政府功绩宣传片，抑或是将受众仅仅定位在有钱人的层次上，拍出来的片子没能达到最终的效果。最后，过多的去宣传该城市的光荣成绩和外貌，而不是去挖掘它内在的魅力与灵魂，没有将精神文化与外在形象融为一体，也显得些许肤浅。 

民俗文化因素为宣传片提供了很好的素材，然而要想利用好这一要素并非易事，运用的不好则会产生相反的效果。总的来说，要做到以下几点：一、尽量表现出具有影响力的民俗文化，避免生疏文化，否则难以和观众形成共鸣。从历史的纵向和现今的横向去发现过去遗留的和现代出现的文化，并从中浓缩出其他的城市所不具有的民俗和人文风情。提炼有代表性的文化，便于观众留下深刻的印

象找到区别于其他城市的个性特征。不能盲目从众，让观众看完后觉得千篇一律，不知道是哪一所城市。
二、要考虑到受众的条件，不要刻意只去追求那些完美的高消费的享受文化和商业性消费，更多的去注意一般的平民百姓的生活，挖掘出普通大众的不普通。在拍摄好的画面的同时，也要考虑到要阐述的文化内涵，给人视觉和精神上的享受，做到城市的外形与内在的统一。

三、要加入公益性和启发性的故事，并减少摆拍的机率。城市宣传片的目的在于吸引游客、招商引资、发表成绩等。除此之外，要涉及一些有教育意义的故事，给观众一定的思考，不要单考虑到它的商业意识。

总之，要想拍出一部好的宣传片，对于导演来说是一大挑战，其中既不能有导演刻意安排的痕迹，又要足以能打动观众．..

 

只有将城市独特的内在灵魂和外在形象巧妙地结合起来，善于发现生活中自然流露出来的能震撼观众心灵的感情和故事，才能制作出与众不同的城市宣传片。根据对东中西部的几座具有代表性的城市我们发现，西部宣传片更具有内涵，这与它本身历史上遗留下来的丰富的文化内涵有关，而东部城市大都是新兴的现代化城市，尤其以广东省为代表的省份更是文化空地，这些城市只有找准自己的定位，绕过西部城市宣传片的优势，挖掘属于自己的风格，才能取得较好的效果。而中部地区如荆楚文化、中原文化、晋文化、吴、越文化等都是先秦时期的区域划分，这是其他东西部城市所不具有的。因此，只有展示出各具特色的本土文化，避免文化因素的千篇一律，不时地进行文化创新，才能制作出打动人心的城市宣传片。