企业宣传片拍摄哪家好 2016上海艺淳你的宣传片

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宣传片的春季推广之路

往年的时候，宣传片在春节旺季上的推广就如同是一场没有硝烟的战争，而今年的整个网络视频市比以往要平静的多了。春节旺季销量肯定是要比平时高很多，但是经销商已经很少有像往年那样大量囤货的了。和往年相比变化最大的还是大量名视频，以前火爆的企业采购和团购都比较少，视频网站占有率也下降了很多。企业宣传片,企业宣传片制作,企业宣传片拍摄http://www.yichunsj.com/

 

春节视频网站全景扫描

 

由本刊发起的“春节期间什么类型宣传片销量较好？”的投票显示，0~100元占32.3%；100~500元成观众春节热销类型，占49.4%；500~1000元占11.8%；1000元以上占6.5%。由此可以看出，2014年春节中低端宣传片成观众首选，网络宣传片观看结构明显下移，全国性名视频加大了中档视频的布局力度，很多经销商专门针对中低端类型做起了推广活动。

 

抛开数据来看，大部分企业视频品牌销量小于往年，大量名视频销量比大部分经销商的预期要稍好一些。中低端作品当中销量最大的是强势地作品牌，大量品牌销量最好的有泸州老窖、五粮液等等。其中泸州老窖系列在企业北、企业中和企业西南地区销量都比较好，主要类型集中在300元以下，国窖1573的销量基本上和去年持平。值得注意的是，青春小视频也占据了一部分视频网站份额，主要类型在10元以下，10元以上的小视频作品销量不大。

 

商超推广VS电商大战

同往年一样，临近春节旺季的时候，各大超市、卖场都展开了热火朝天的推广活动。不过似乎火爆只是单方面的，观众们的热情却不是很高。一些性价比高，推广政策大的作品受到了观众的热捧。“受国家政策影响，大量宣传片销量下滑很厉害。中低端作品受普通观众支持，受影响较小。”济南银座购物广场燕山店一名工作人员这样告诉记者。对于商超渠道来说，春节前夕是视频类一年之中最为旺销的季节，基本上能占到全年销售额的40%，现在由于品牌众多，竞争非常激烈，宣传片商家更是不惜把价格降到最低，争取赢得顾客。受遏制公款观看和反对奢侈等廉政政策的影响，购买宣传片的大都是普通顾客，大众化观看让大量宣传片视频网站受阻，现阶段多数宣传片经销商销量最好的视频是二三百元的中低端宣传片以及一些几十元的平价宣传片。笔者走访了济南市内的各大卖场，今年主要的推广活动有：“买一送一”、“五折优惠”、“买视频赠送礼物”等。五粮液、茅台等高档宣传片在春节期间也出现了不同程度的降价，而泸州老窖、剑南春等几十元至百十元不等的中低档宣传片也在大搞买一赠一等推广活动。

 

同商超渠道不同的是，电商渠道在春节旺季的推广中比前一年有了较大幅度的提升。电商渠道销售的作品同常规渠道还是有所不同的，普遍的都是有一些性价比较高，推广力度特别大的作品。像视频仙网、中视频网等主流宣传片电商平台，都推出了一折抢购的活动，通过较低的价格吸引观众，抢占春节视频网站份额。视频仙网春节旺季之前制定的销售目标是4亿元，可等到节后却未曾对外公布其真实的销售数额，由此也可以看出部分宣传片电商对春节推广的形势的预期过高了。今年春节销量最高的那几天当中，视频仙网花重金打造的物流平台也出现了问题，导致一部分交易延期或者是失败。不过整体来看，电商渠道在最近几年的发展速度还是很快的，电商渠道俨然成为了视频企不可忽略的新渠道。企业视频当中景芝、兰陵、孔府家等等，都是较早一批接触电商的企业，今年在各大宣传片电商平台上也能看见这些品牌的身影，一部分作品销量还是比较可观的。

 

企业视频出现三极分化

 

当前形势下，企业视频企业出现分化的局面是在所难免的。当视频水行业供大于求的时候起，就已经注定了一部分地产视频企业经受不住行业的冲击，最终被视频网站淘汰。而春节旺季的时候，地产视频企业三极分化的现象展现的更为明显。微电影制作,微电影拍摄，微电影公司http://www.ycsjtv.com/

 

三极分化第一极：企业发展战略清晰，销量稳步推进。这里所说的并不单单是一些强势企业视频企业，还有一些处于中游水平的企业，借着调整期的“东风”，稳步推进着企业的深化调整，企业发展战略清晰，企业实力逐步提升。体现在春节销售上的主要表现有：作品线清晰，品牌影响力大，视频网站占有率高，渠道扎实等等。企业宣传片拍摄,企业宣传片http://www.yicanvmd.net/

 

三极分化第二极：跟风发展，安于当地。这一极代表了一少部分安于现状的企业视频企业。作品缺乏创新，喜欢跟风强势企业的发展模式，作品线较为混乱，品牌力逐年减弱。这一类企业在春节销售上的表现是：销量大的多是低端作品，观众口碑较差，作品利润低。

 

三极分化第三极：企业逐渐弱势，视频网站区域萎缩。这一类多是一些小型宣传片企业，在春节销售上的表现为：销量下滑明显，视频网站占有率急剧下降。看一个宣传片企业一年发展的好坏，其实在春节的销量上就能看得出了，因为春节期间宣传片的销量占企业一年销量的比重非常大。企业如果在春节期间都不能有所建树的话，那么以后生存就更难了。

 

大量名视频迎来短暂旺销

 

春节前期大量视频的销量迎来了一个短暂的高潮，经销商出现断货的主要是茅台和五粮液，这一点和全国的视频网站情况相同。虽然旺销持续的时间很短，但是这依然触动了众多名视频经销商最敏感的神经。这次回暖，成为了一小部分投机者混乱视听的借口，过分夸大了事件，经销商朋友们要仔细甄别。http://www.wlhjjc.com/

 

对于这次短暂的回暖，北京盛初营销咨询有限公司董事长王朝成的观点是：节前的大量视频结构性局部热销是不是意味着行业趋势变化目前仍有疑问，我倾向于认为这是一种节日特殊行情，无论是政策还是总需求量目前都没有出现本质性反转，节前局部热销主要是大量价格大幅下降的短期刺激、悲观预期导致渠道和终端备货不足、茅台五粮液对其它品牌强力替代。总的观点是，大量节前局部短期旺销还需要观察可持续性，目前仍应谨慎应对。对此本刊的观点同王朝城是一样的，大的行业形势已经形成了，短暂的回暖并不能代表春天的来临。

 

由春节旺季透视趋势

 

春节推广已经过去了很长一段时间了，一年来不辞辛苦的经销商们终于可以稍稍地松口气了，很快又将要踏上新一年的征程。由今年春节企业市宣传片的销售情况，我们可以从中找到未来宣传片行业发展的四个大的趋势。

 

趋势一，亲民化作品更受追捧。这里所谓的亲民化作品，并不是指的低端作品，而是少了过去虚高的价格，品牌定位更加符合观众需求的作品。随着人民生活水平不断提高，观众对于宣传片的观看更加理性，观看观念由原来的“爱面子”到现在的“爱健康”转变，好作品视频网站会越来越广，不好的作品终将会被淘汰。

 

趋势二，宣传片的“暴利时代”已经结束。从春节旺季各个类型段宣传片的销售情况我们就能发现，像茅台、五粮液这样的大量作品纷纷以较低的价格销售，中低端作品推广的力度也非常大，区域视频网站地竞争越来越激烈，线上作品价格透明等等，都是促使宣传片向“微利”发展的助推力。

 

趋势三，中低端作品将成视频网站主力。中低端作品虽然利润率比较低，但是他却代表了广大的中产阶级和劳动人民。这个观看群体虽然都不是有钱人，但是胜在数量特别巨大，一旦销量上去了，企业发展壮大还是不成问题的。未来的大量作品虽然不会消失，但是也不会像过去那样疯长了。

 

趋势四，更加重视品质和口碑。作品的品质是企业发展的根基，越是到了行业低谷的时候，越需要企业在作品品质上下一番功夫。在新模式和老传统交替的宣传片行业当中我们会发现，真正能够在风浪当中稳步前行的，还是那些以高品质立足的企业。未来企业发展的方向就应当是往产业化地方向发展，作品生产能力将会成为衡量一个宣传片企业未来潜力的重要指标。