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广告创意人只有像舞者一样保持强烈的创作欲望,保持永不枯竭的创作热情,才能用最优美的舞姿书写艺术舞台上最亮丽的风景,用生动的形象和完美的符号来编排广告剧目中—个个动人的场景。只有舞出个性、舞出特色、舞出风姿,才能使创意者的思想得到自由的放飞和无尽的展现。这也是广告创意需要达到的一个境界。但广告创意的自由放飞和自由发想绝不是随心所欲的自我主张。早在上世纪90年代,我国者就提出;“广告创意是戴着枷锁跳班”,这里的“枷锁”实际上说的就是广告创意的“规矩与方圆”问题。最早对这一问题进行论述的,是《广告创意100》一输的作者卢泰宏教授等人,他们在书中这样表述到:“广告创意虽然具有艺术创造的—切品格,而广告人却没有‘纯’艺术家的那种潇洒与超脱。‘纯’艺术家可以天马行空、独来独往地表现自我,可以曲高和寡乃干孤芳自赏……广告人却不许这样。广告不仅要照亮天空,同时也必须打中目标:这个目标就是销售。如果把创作比做跳舞,那么‘纯’艺术家是在放开手脚跳细,而广告创意人员则是戴着枷锁跳舞。
处理好户外广告与城市风格的关系要注意以下2个方面:当前,我国中小城市面临着前所未有的发展机遇,城市拓展既要重新整体规划,又要针对局部加以调整:重新规划和新开辟的城区路段一般道路开阔、设施齐全,有一些标芯性建筑。全新开发的区域具有现代感和视觉冲击力。面对城市新老形态交错变化的特点,在城市户外广告设置规划原则中应强调:户外广告只是城心整体市容市貌的组成部分,必须与城区各功能区域的环境相协调,大相径庭。户外广告的商业价值应能更多地通过广告的文化价值和环境价值体现出来,它应能合助于城区环境质量的整体提高。因此,一方面,户外广告的设置要与“新形象”的区域特征相一致,集中突出现代城市风格,服从城市区域空间与建筑造型,使广告成为环境艺术的重耍表现因素。
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