卫生纸品牌价值观的树立
为什么生活用纸企业品牌缺少品牌核心价值?品牌规划的关键点是做品牌规划时先要规划品牌的核心价值。品牌的核心价值是什么?它代表着品牌的全部内涵，是品牌的精神所在。没有核心价值的品牌就像一个躯壳，等于一个没有灵魂的人一样。问及卫生纸企业的品牌有几个具有核心价值?我相信是屈指可数，寥寥无几，99%都缺少品牌的核心价值。即便是几个大公司的品牌，相对而言，销售做得不错，但其品牌还是缺乏品牌核心价值或者是品牌核心价值离散，没有恒久的坚持和统一的品牌核心价值，总之一句就是缺少真正的品牌规划和品牌管理。
我们的分析和研究是这个行业的老板们对品牌规划还缺少了解，对品牌必须有品牌核心价值这一规划更是一片模糊。很多企业老板也想对品牌和产品做规划，可就是不清楚找那些人和单位来规划，找对了当然是好事，找错了那可是受不起别人的笑话和自己的损失。福建一家生活用纸企业在2008年找了杭州一家广告公司策划品牌，用去250万，结果只是做了两套包装和一个vi，销售一年有多还不到500万。令人啼笑皆非的是老板还对外说“值得”，真是哑口吃黄连有苦自己知。
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