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对联的应用范围,是多方面的,宽广的:从种类说,由春联一种逐渐发展到贺婚祝寿,交际装饰,吊丧悯死等十多种类;从阶层爱好说,先有皇帝至将相,逐步扩大到平民百姓,三教九流,七十二行,不分阶级阶层,不分贫贱富贵,人人都喜欢使用情趣各异的对联,从张挂场所说,由皇帝的宫殿苑囿到监狱牢门,由富户的高堂华厦到民众的小庐茅舍,以至祠庙寺观,亭台楼阁,名山大川,名胜古迹,清泉仙窟,门房书室,卧室案头,商场工肆,店铺坊馆,甚至戏台神座,香炉花灯,箔柜仓库,猪栏牛舍等等莫不悬挂长短不一,千姿百态的对联。
为了有效地提高广告制作水平,除了继续向经济发达国家学习成功经验和技巧外,还应立足于本民族,挖掘传统文化中有益于现代广告制作的民族性资源,制作出符合民族文化、民族心理和民族情感的高品位的广告,以适应市场经济高速发展的需要。当然,广告业的发达,广告制作水平的提高,与社会总体发展水平、市场经济的发育程度息息相关,也是一项复杂的系统工程,它涉及到传播学、市场营销学、心理学、管理学、社会学、公共关系学等学科以及多种艺术门类(如文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等)。但是,广告很重要的因素是语言,即广告词的写作。一则广告的成功与否,广告词起着重要作用。古典广告对联,实际上就是广告词,它们能长传不衰,并不是因为有优越的传媒,也非人们仍要购买其产品或接受服务,原来的具体情境已不复存在。它们的流传,主要依靠的是自身的技巧和艺术魅力。因此,这些古典广告对联应该对现代广告词写作有所启示。
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对联之所以这样广泛使用:一、由于它有装饰点缀,衬托人们感情的作用,不论任何事情、场所、场合,有没有对联,人们的感受就有很大差别。如新年时用了它,人们就觉得春色满园,生机勃发;新婚时用了它,人们就感到喜气满堂,美满幸福;新居时用了它,使人感到吉祥永驻,安居乐业;游览时见了它,使人感到江山多娇,胜景越常;悼亡时有了它,使人悲中兴慰,思承美德……所以它在群众中的影响力比诗词还大。它还能以美观的体形,工整的对仗,铿锵的音韵和书法艺术、雕刻艺术结合起来,相得益彰流芳后世。二、由于它思想内容广泛,题材多样,善于表达意境和情感,能从记事、述史、写景、抒情、言志、寄怀、宣传、鼓动、褒扬、贬斥到慨叹、讽刺、鞭挞、娱乐、交际、游戏、谐谑等等,都能随作者意志所为,完成它的作用。可见它与人民的生活息息相关,今后随着社会的发展,人民文化水平的提高,应用范围的扩大,它壮丽的前景是不可限量的。
随着社会的发展和意识形态的变化,人们对于门神的要求,已不仅是辟邪免灾,还希望从他们那里获得功名利禄等。至迟在明代,武士门神 像上,已常添画“爵、鹿、蝠、喜、宝、马、瓶、鞍、皆取美名,以迎祥址”。以后更取消门神的祛邪义务,专事祈福的,于是民间形成天 官、状元、福禄寿星、和合、财神等为门神的风气。
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