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为了有效地提高广告制作水平,除了继续向经济发达国家学习成功经验和技巧外,还应立足于本民族,挖掘传统文化中有益于现代广告制作的民族性资源,制作出符合民族文化、民族心理和民族情感的高品位的广告,以适应市场经济高速发展的需要。当然,广告业的发达,广告制作水平的提高,与社会总体发展水平、市场经济的发育程度息息相关,也是一项复杂的系统工程,它涉及到传播学、市场营销学、心理学、管理学、社会学、公共关系学等学科以及多种艺术门类(如文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等)。但是,广告很重要的因素是语言,即广告词的写作。一则广告的成功与否,广告词起着重要作用。古典广告对联,实际上就是广告词,它们能长传不衰,并不是因为有优越的传媒,也非人们仍要购买其产品或接受服务,原来的具体情境已不复存在。它们的流传,主要依靠的是自身的技巧和艺术魅力。因此,这些古典广告对联应该对现代广告词写作有所启示。
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对联是最具民族风格、最能体现汉语特点的文学式样,也是中学语文教学的内容之一。对联作为一种应用文体在近几年的高考试题中多有出现。对对联也是中央春节联欢晚会的热门话题。对联作为我国独有的一种文学形式,历来受到人们的喜爱。无论是名川大山、佛寺道观、还是园林水榭、亭台楼阁、药房酒店……到处都可以看到对联,可以说只要有中国人的地方就有对联。
“福”字现在的解释是“幸福”,而在过去则指“福气”、“福运”。春节贴“福”字,无论是现在还是过去,都寄托了人们对幸福生活的 向往,也是对美好未来的祝愿。民间为了更充分地体现这种向往和祝愿,干脆将“福”字倒过来贴,表示“幸福已到”“福气已到”。 春联:春节是我国民间最隆重的传统节日,因为它是正月初一,所以它是农历中一年的开始。每到这时,家人团聚,热烈庆祝,称为“过年 ”。过年时,家家户户都喜欢写春联,贴春联,用吉祥的语句表达对新的一年的祝愿与期盼,因此,春联就成为了我国节日传统文化的一部 分了。
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