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为了有效地提高广告制作水平，除了继续向经济发达国家学习成功经验和技巧外，还应立足于本民族，挖掘传统文化中有益于现代广告制作的民族性资源，制作出符合民族文化、民族心理和民族情感的高品位的广告，以适应市场经济高速发展的需要。当然，广告业的发达，广告制作水平的提高，与社会总体发展水平、市场经济的发育程度息息相关，也是一项复杂的系统工程，它涉及到传播学、市场营销学、心理学、管理学、社会学、公共关系学等学科以及多种艺术门类（如文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等）。但是，广告很重要的因素是语言，即广告词的写作。一则广告的成功与否，广告词起着重要作用。古典广告对联，实际上就是广告词，它们能长传不衰，并不是因为有优越的传媒，也非人们仍要购买其产品或接受服务，原来的具体情境已不复存在。它们的流传，主要依靠的是自身的技巧和艺术魅力。因此，这些古典广告对联应该对现代广告词写作有所启示。
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对联是最具民族风格、最能体现汉语特点的文学式样，也是中学语文教学的内容之一。对联作为一种应用文体在近几年的高考试题中多有出现。对对联也是中央春节联欢晚会的热门话题。对联作为我国独有的一种文学形式，历来受到人们的喜爱。无论是名川大山、佛寺道观、还是园林水榭、亭台楼阁、药房酒店……到处都可以看到对联，可以说只要有中国人的地方就有对联。
对联可以是四言、五言、六言、七言、八言、九言，也可以是十言、几十言。在我国古建筑中，甚至还有多达数百字的长联。对联无论是咏 物言志，还是写景抒情，都要求作者有较高的概括力与驾御文字的本领，才可能以寥寥数语，做到文情并茂，神形兼备，给人以思想和艺术 美的感受.
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