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为了有效地提高广告制作水平，除了继续向经济发达国家学习成功经验和技巧外，还应立足于本民族，挖掘传统文化中有益于现代广告制作的民族性资源，制作出符合民族文化、民族心理和民族情感的高品位的广告，以适应市场经济高速发展的需要。当然，广告业的发达，广告制作水平的提高，与社会总体发展水平、市场经济的发育程度息息相关，也是一项复杂的系统工程，它涉及到传播学、市场营销学、心理学、管理学、社会学、公共关系学等学科以及多种艺术门类（如文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等）。但是，广告很重要的因素是语言，即广告词的写作。一则广告的成功与否，广告词起着重要作用。古典广告对联，实际上就是广告词，它们能长传不衰，并不是因为有优越的传媒，也非人们仍要购买其产品或接受服务，原来的具体情境已不复存在。它们的流传，主要依靠的是自身的技巧和艺术魅力。因此，这些古典广告对联应该对现代广告词写作有所启示。
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随着经济发展,对联必将进一步与广告结合,相互促进,互动发展,涌现出更多雅俗共赏的优秀广告对联。广告对联是对联与经济相结合的产物, 立足于各行各业特别是直接面向消费者的行业,提炼出行业特色的精华作为对联内容,有助于为企业推销产品,传播企业文化和经营理念,树立 企业形象服务。
每年春节，万民欢庆。民间家家户户都要在大门上贴一副工香墨的对子，这就是春联。关于这一民俗溯源很远。北宋王安石曾作《元旦 》一诗，生动描绘了当时贴春联的情景“爆竹声中一岁除,春风送暖人屠苏。千门万户瞳瞳日，总把新桃换旧符。”诗中的“新桃”、“旧符 ”，就是现在的春联。只不过由“桃符”到春联的变化有一个过程。
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