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对联是我国传统文化的一部分重要内容，用对联这一群众喜闻乐见的独特文学形式作广告，就具有招揽顾客的特殊作用。它具有对称的形式美，讲求对仗，用词贴切，语音音韵铿锵，富于音乐性和节奏感，上下围绕一个主题，虚实互见，阴阳互补，对广告内容或直接介绍，或褒或赞或议论，无一不可。如某饭馆挂出的对联是：“铲飞勺舞，啖宾荤素皆美味;送往迎来，对客饥饱总关心。”又如某旅店前挂出的对联是：“清洁舒适，浴洗方便，请君未晚先投宿;服务周到，报时准确，无须鸡鸣早看天。”等等。上述广告不但对仗工整，用语活泼，而且还具有浓厚的行业气息，起到一般广告所不具有的效果。
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马皇后的旨意自然没人敢违抗，于是家家门上都贴了“福”字。其中有户人家不识字，竟把“福”字贴倒了。第二天，皇帝派人上街查看， 发现家家都贴了“福”字，还有一家把“福”字贴倒了。皇帝听了禀报大怒，立即命令御林军把那家满门抄斩。马皇后一看事情不好，忙对 朱元漳说：“那家人知道您今日来访，故意把福字贴倒了，这不是“福到”的意思吗？”皇帝一听有道理，便下令放人，一场大祸终于消除 了。从此人们便将福字倒贴起来，一求吉利，二为纪念马皇后。 民间还有将“福”字精描细做成各种图案的，图案有寿星、寿桃、鲤鱼跳龙门、五谷丰登、龙凤呈祥等。过去民间有“腊月二十四，家家写 大字”的说法，“福”字以前多为手写，现在市场、商店中均中出售。
对联的产生途径，除了对偶的修辞手法而外，最关键的就是律诗。律诗除排律外，八句中要求中间的颔联和颈联必须对仗，且合一定的平仄，对联也讲对仗平仄。这说明对联最本质的东西，是从律诗直接继承和发展而来的。根据很多史料记载，唐代很多诗人创作时，并非先得全诗，而是将律诗中比较精彩的中间两联写出，最后再配全诗。
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