北京户外划船器生产厂家
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宏观环境对体育健身产品的影响,主要体现在,健身器材的消费和经济周期有正比例关系,经济发展越好,健身器材的销售量越高,一般经济趋势不好的情况下,消费者在健身运动上的要求会通过其他替代品来完成。
健身运动在消费方面具有很大的弹性,它或许会是高端运动消费(像高尔夫球等),或许是消费为零的锻炼(如在家里做俯卧撑),健身运动产品大的特征是对消费高和消费低间的对比和选择。因此,面对市场经济循环周期的规律,从表面上看,健身产品和它有正比例关系,而当经济发展趋势不好的时候,运动健身器材的销售量也会减少,其实,有多种替代方案可以达到同样的健身效果,但是成本较低。一些欧美发达国家在体育健身领域内的发展是比较成熟的。
对于美国人来说,他们的人均⑶P是两万美元左右,由于在资金支付领域内比较便捷,同时美国人在消费观念上比较超前,所以购买力强,因此美国居民是全世界健身器材消费的最重要人群。从图3-6可以看出美国公民在选择多种运动器材方面的比例大小,通过数据可以看出,美国公民最喜好的运动分别有健身锻炼(占比为20.7%)、集体锻炼(占比为10. 1%)、爬山露营(占比为8.6%)、保龄球运动(占比为7.0%)、捕鱼(占比为6. 3%)及其他(占比为47.3%)。所以不难看出美国人对体育运动是非常看重的,而且,对于不一样的运动方式来说,也表示能够代替体育器材产品的类型及代替的可能性。
对于我国的健身器材行业来说,也一样受到替代品的影响。按照中国居民的消费观念来看,我们总结出国内居民最喜爱的运动方式有步行运动(占比为20. 6%)、羽毛球锻炼(占比为8. 95%)、练太极(占比为7. 74%)、打兵兵球(占比为7. 16%).打篮球足球排球(占比为6. 91%)及其他(占比为48%),根据图3-7来看,一些花费高的运动项目在我国并不多见,这与居民的经济收入有一定的联系,同时也受到居民消费观念的影响,因此在健身器材的市场发展前景上虽有发展空间,仍需加以推广。
潜在进入者分析
自我国加入WTO以来,尤其是很多行业对国内外减少限制,全球市场幵放,国内外市场融为一体,有些国外的品牌产品也会进入国内销售。而我国制造的健身器材销往全球各个市场,国内国际市场的产品、价格互相影响、互相制约。同时,许多国外大品牌的健身器材公司在我国市场也加大了投入,这些强势品牌将以先进的管理技术、领先的健身器材设计理念以及超前的市场营销手段,也给国内的健身器材领域带来了新的选择,也会成为国内居民在健身产品挑选上存在潜在对比,也会对未来的健身器材市场竞争会带来更大的冲力。
在健身器材电商领域,随着我国健身器材行业的进一步发展繁荣,在国家政府宏观层面政策推动,以及广大民众健康生活理念发生转变的背景下,健身器材的生产和消费都将会迅速增长。而前景看好的市场也必将引来更多的参与者,根据前期的市场查分析,预计后期可能进入健身器材电商领域的,除了普通的宝卖家、以及己进驻天猫平台的大商家之外,健身器材生产厂家与传统的线下销售企业即将开始进驻线上,参与竞争。
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