中国 童装 行业市场营销策略及投资竞争格局分析报告2016-

中国 童装 行业市场营销策略及投资竞争格局分析报告2016-2021年

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报告编号：265808【华研中商研究院】
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 【报告目录】

第一章 国际童装市场 14
1.1 美国 14
1.1.1　美国服装消费市场童装最出色 14
1.1.2　美国童装市场回顾 15
1.1.3　美国名贵童装市场受宠 16
1.1.4　2016年美国童装安全新标准开始生效 17
1.2　俄罗斯 18
1.2.1　俄罗斯童装市场的发展回顾 18
1.2.2　俄罗斯父母购买童装心理特点 18
1.2.3　俄罗斯童装的市场价格浅析 19
1.2.4　俄罗斯高档童装市场需求较旺 20
1.2.5 俄罗斯销毁大量中国童装童鞋 20
1.3　英国 20
1.3.1　英国童装市场发展势头强劲 20
1.3.2 英国童装款式多变渐趋时尚 21
1.3.3　英国服装零售商争夺童装市场 23
1.3.4　2016年英国儿童睡衣安全新标准生效 23
1.4　日本 24
1.4.1　日本童装市场的回顾 24
1.4.2　日本高档童装市场受宠 25
1.4.3 2015年日本童装零售情况 25
1.5 韩国 26
1.5.1 韩国童装业的发展历程 26
1.5.2 韩国童装市场销售规模持续增长 27
1.5.3　韩国童装业成本降低措施的探讨 27
1.6　其它国家及地区 28
1.6.1　2016年意大利主要童装企业销售情况 28
1.6.2　印度品牌童装市场迅速起步 29
1.6.3　台湾婴童服饰产业发展分析 29
1.6.4 阿根廷欲对中国童装产品设限制 33

　　
第二章　2014-2016年中国童装行业的发展分析 35
2.1　童装的相关概述 35
2.1.1　童装的概述 35
2.1.2　童装产品的分类 35
2.1.3　童装产业的特征 36
2.2　中国童装行业的发展现状 38
2.2.1 中国童装行业发展的现状 38
2.2.2　童装发展成为服装业新的增长点 39
2.2.3　国内童装产业优化布局已现雏形 40
2.2.4　2016年中国童装产业的运行特点 42
2.2.5　中国童装产业各区域的发展分析 43
2.3　童装产业绿色环保的发展 43
2.3.1　绿色环保童装的介绍 43
2.3.2　绿色童装的四大功能 44
2.3.3　童装企业应尽力打造绿色环保童装 44
2.3.4　健康童装的面料要提高科技含量 45
2.4　童装产业发展存在的问题及对策 46
2.4.1　制约中国童装产业发展的因素 46
2.4.2　样式无差异制约童装行业发展 47
2.4.3　童装产业基地发展存在的问题 48
2.4.4　童装产业应实施iso9000国际标准 50

　　
第三章　2014-2016年中国童装市场分析 56
3.1　中国童装市场发展概况 56
3.1.1　中国童装市场的发展回顾 56
3.1.2　2015年中国童装市场发展特征 58
3.1.3　2015年中国童装市场步入调整周期 60
3.1.4 2016年童装二级市场品牌倍受关注 60
3.1.5 2016年童装市场整体发展将趋缓 61
3.2 2014-2016年中国童装市场产量分析 62
3.2.1 2014-2016年中国童装产量总体情况 62
3.2.2 2014-2016年中国童装区域产量分析 64
3.2.3 2014-2016年中国主要省市童装产量情况 66
3.3　2014-2016年中国童装市场需求分析 91
3.3.1 中国童装市场需求规模分析 91
3.3.2 中国各类童装市场需求概况 93
3.3.3　2014-2016年中国童装市场需求分析 95
3.3.4 女童装市场需求比男童市场大 97
3.3.5　中国童装市场的需求趋向 98
3.3.6　中国童装市场需求的趋势 102
3.4　中国童装市场消费分析 102
3.4.1　中国童装消费主要特征 102
3.4.2　中国童装市场消费层次 105
3.4.3 中国童装消费观念的变化 106
3.4.4　中国童装消费呈现六大趋势 107
3.4.5　童装个性化消费来临及应对策略 108
3.5　中国童装市场价格分析 110
3.5.1　影响儿童服装价格的因素 110
3.5.2　中国童装价格居高的原因分析 112
3.5.3　2016年中国童装市场价格分析 113
3.6　中国童装市场存在的问题 114
3.6.1　童装市场发展面临的主要难题 114
3.6.2　中国童装市场发展需突破的瓶颈 115
3.6.3　制约中国童装市场发展的因素 116
3.6.4　中国童装市场不景气的内外因 118
3.7　中国童装市场的发展对策 119
3.7.1　童装成功开创蓝海大市场的策略 119
3.7.2　金融危机下童装企业的发展策略 122
3.7.3　中国童装企业的低成本传播战略 123
3.7.4　童装企业从批发向品牌转型建议 125

　　
第四章 中国童装产业集群的发展 130
4.1 中国童装产业集群的概况 130
4.1.1 中国三大童装产业集群强势发展 130
4.1.2 中国童装产业集群的发展及共同特点 131
4.1.3 中国童装产业集群的发展对策 132
4.2 浙江织里 133
4.2.1 浙江织里镇社会经济及童装产业的回顾 133
4.2.2 织里童装产业集---展的作用 137
4.2.3 织里童装市场的整体发展概况 138
4.2.4 织里童装产业集群的优势 141
4.2.5 金融危机下浙江织里镇童装产业逆势飞扬 146
4.2.6 浙江织里兴建中国童装城 148
4.2.7 织里童装产业集---展旺盛 149
4.3 广东佛山 151
4.3.1 佛山环市童装产业各功能区简介 151
4.3.2 佛山环市镇童装产业的回顾 153
4.3.3 佛山童装产业的发展概况 156
4.3.4 佛山童装产业品牌发展阶段 157
4.3.5 佛山童装产业的swot分析 158
4.3.6 佛山童装产业的发展战略 161
4.4 福建石狮凤里 164
4.4.1 凤里童装基地介绍 164
4.4.2 童装和面料是凤里的双轨产业 165
4.4.3 福建凤里童装基地规模效益凸出 167
4.4.4 福建凤里竭力打造“中国童装名镇” 168
4.4.5 石狮童装品牌升级 169
4.4.6 石狮童装业应对外贸壁垒 169

　　
第五章 2014-2016年中国童装区域市场分析 171
5.1 北京 171
5.1.1 2015年北京亿元商场童装销售市场总体回顾 171
5.1.2 2016年上半年北京亿元商场童装市场销售数据分析 173
5.1.3 2016年春节北京童装市场大童装销售火爆 176
5.1.4 2016年北京童装童鞋抽检情况 177
5.2 上海 177
5.2.1 上海市童装市场的定位分析 177
5.2.2 上海童装质量安全性指数有保障 178
5.2.3 2015年上海童装市场发展综述 179
5.2.4 2015年法国顶级童装品牌进驻上海 180
5.2.5 2016年上海童装缩减广告预算 180
5.3 深圳 182
5.3.1 深圳童装市场总体概述 182
5.3.2 深圳童装市场发展回顾 184
5.3.3 深圳童装着力打造领先品牌 186
5.4 杭州 188
5.4.1 杭州已成为童装品牌必争之地 188
5.4.2 杭州童装市场洋品牌占据半壁江山 188
5.4.3 杭州街头童装受欢迎 189
5.4.4 2015年t100低调抢滩杭州童装市场 191
5.4.5 2016年blowd 奢侈品牌进驻杭州童装市场 192
5.5 温州 193
5.5.1 温州童装发展的轨迹 193
5.5.2 限制温州童装发展的瓶颈 195
5.5.3 2015年温州童装业保持稳健发展 197
5.5.4 温州童装积极抢占核心商圈 199
5.6 其他地区 201
5.6.1 江苏省童装市场商机大 201
5.6.2 武汉在售童装标准执行不力 205
5.6.3 成都童装品牌领先全国 206
5.6.4 山东省童装市场发展分析 207

　　
第六章 中国童装进出口数据分析 211
6.1 2015年中国婴儿服装及衣着附件进出口数据分析 211
6.1.1 2015年中国婴儿服装及衣着附件进出口总体数据 211
6.1.2 2015年中国婴儿服装及衣着附件主要省市进出口数据 214
6.1.3 2015年中国婴儿服装及衣着附件主要国家进出口数据 215
6.2 2015年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口数据分析 217
6.2.1 2015年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口总体数据 217
6.2.2 2015年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进出口数据 220
6.2.3 2015年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要国家进出口数据 221

　　
第七章 2014-2016年中国童装重点企业经营分析 223
7.1 派克兰帝 223
7.1.1 公司简介 223
7.1.2 2016年企业偿债能力分析 224
7.1.3 2016年企业盈利能力分析 224
7.1.4 2016年企业成本费用分析 225
7.1.5 派克兰帝公司的成功之道 225
7.1.6 派克兰帝打造中国童装的神话 227
7.2 加菲猫 229
7.2.1　品牌简介 229
7.2.2 加菲猫童装的成功之道 230
7.2.3 加菲猫童装引领时尚 231
7.2.4 加菲猫品牌招募童装形象代言人 232
7.3 好孩子 233
7.3.1 公司简介 233
7.3.2 2016年企业偿债能力分析 234
7.3.3 2011-2016年企业盈利能力分析 235
7.3.4 2011-2016年企业成本费用分析 235
7.3.5 好孩子童装的成功之道 236
7.3.6 好孩子童装的营销方式 237
7.4 红黄蓝 239
7.4.1 公司简介 239
7.4.2 2011-2016年企业偿债能力分析 239
7.4.3 2011-2016年企业盈利能力分析 240
7.4.4 2011-2016年企业成本费用分析 241
7.4.5 红黄蓝童装提倡绿色环保 241
7.4.6 红黄蓝打造童装品牌的对策 242
7.5 娃哈哈 244
7.5.1 公司简介 244
7.5.2 2011-2016年企业偿债能力分析 246
7.5.3 2011-2016年企业盈利能力分析 246
7.5.4 2011-2016年企业成本费用分析 247
7.5.5 娃哈哈童装启动新标识 247
7.5.6 娃哈哈童装品牌延伸面临的困难 248
7.5.7 娃哈哈童装品牌延伸的优化对策 249
7.5.8 2016年娃哈哈童装产业拓展情况 252
7.6 兔仔唛 252
7.6.1 公司简介 252
7.6.2 2011-2016年企业偿债能力分析 254
7.6.3 2011-2016年企业盈利能力分析 254
7.6.4 2011-2016年企业成本费用分析 255
7.6.5 兔仔唛童装成功的九个秘诀 255
7.6.6 兔仔唛打造“儿童时装” 256
7.7 石狮市小玩皮服装织造有限公司 258
7.7.1 公司简介 258
7.7.2 2011-2016年企业偿债能力分析 258
7.7.3 2011-2016年企业盈利能力分析 259
7.7.4 2011-2016年企业成本费用分析 260
7.8 上海巴布豆儿童用品有限公司 260
7.8.1 公司简介 260
7.8.2 2011-2016年企业偿债能力分析 261
7.8.3 2011-2016年企业盈利能力分析 262
7.8.4 2011-2016年企业成本费用分析 262
7.9 嗒嘀嗒 263
7.9.1 企业概况 263
7.9.2 嗒嘀嗒童装品牌简介 264
7.9.3 参与制定的三项童装国家标准 266
7.9.4 “嗒嘀嗒”开启中国童装发展新纪元 267
7.10 其他 268
7.10.1 小猪班纳童装 268
7.10.2 可可鸭 271
7.10.3 安奈儿 273

　　
第八章　中国童装品牌市场分析 275
8.1　中国童装品牌的发展 275
8.1.1　中国童装发展品牌市场的背景 275
8.1.2 中国童装品牌经营的六种模式 276
8.1.3　中国童装品牌市场的整体格局 277
8.2　童装品牌细分市场的定位 280
8.2.1　以年龄层次细分市场 280
8.2.2　以个性定位细分市场 280
8.2.3　以功能定位细分市场 281
8.2.4 以设计定位细分市场 282
8.2.5 以童装价格细分市场 283
8.2.6 以品牌文化形象细分 283
8.3　中国童装品牌市场存在的问题 284
8.3.1　童装品牌结构不合理设计老化 284
8.3.2　中国童装品牌消费存在的不足 285
8.3.3　中国童装品牌做不大的原因 286
8.3.4　童装企业在品牌策划中的误区 287
8.4　中国童装品牌发展的策略 295
8.4.1　童装打造自主品牌的建议 295
8.4.2　中国童装品牌文化应升级 295
8.4.3 国内童装中高档品牌发展战略 296
8.4.4 中国童装品牌的提升策略分析 297

　　
第九章　中国童装市场营销策略分析 299
9.1　中国童装市场营销环境 299
9.1.1　中国童装市场的宏观营销环境 299
9.1.2　中国童装市场的微观营销环境 301
9.1.3 中国童装市场机遇和竞争环境 303
9.2　中国童装市场营销概况 304
9.2.1　童装市场营销主要渠道分析 304
9.2.2 童装企业战略营销模式分析 308
9.2.3　童装与动漫相结合促品牌营销升级 314
9.2.4　中国童装整体营销战略发展的趋势 315
9.3 中国童装市场营销4p策略 317
9.3.1 童装企业的产品策略 317
9.3.2 童装企业的定价策略 320
9.3.3 童装企业的渠道策略 320
9.3.4 童装企业的促销策略 320
9.4 中国童装市场营销4c策略 322
9.4.1 满足不同消费群体的童装需求 322
9.4.2 关注消费者购买童装付出成本 323
9.4.3 强调消费者购买童装的便利 323
9.4.4 与消费者保持良好的沟通 323
9.5　童装市场营销的对策 324
9.5.1　中国童装市场的营销策略 324
9.5.2　童装企业市场营销的创新 326
9.5.3　中国童装的定位营销策略 329
9.6　著名童装企业的营销策略 330
9.6.1　米奇妙童装形象+概念的市场营销策略 330
9.6.2　叮叮郎童装打造品牌+折扣的营销模式 331
9.6.3　香港小天使儿童服装的区域促销方案 332

　　
第十章　2016-2021年年中国童装行业投资前景分析 337
10.1　投资现状 337
10.1.1　童装市场的投资特性 337
10.1.2　2015年常熟建成国内最大童装交易市场 340
10.1.3 2016年浙江织里中国童装城开工奠基 340
10.1.4 2016年361度公司正式启动童装品牌 341
10.1.5　童装连锁投资成为未来主流趋势 342
10.2　投资机会 343
10.2.1　中国婴儿装童装市场充满商机 343
10.2.2　全球童装市场增长空间广阔 343
10.2.3 中国中低端童装市场形势大好 345
10.2.4　中国童装市场将迎来空前机遇 345
10.2.5　国内童装市场暗藏断层商机 347
10.3　投资风险 348
10.3.1　童装行业的政策风险 348
10.3.2 童装面料质量的风险 349
10.3.3 童装出口的相关风险 349
10.3.4 童装市场竞争加剧风险 350
10.4　投资建议 351
10.4.1　2016年中国童装行业投资建议 351
10.4.2　童装品牌特许经营的风险规避对策 352
10.4.3　童装企业应合理安排内外销比重 353
10.4.4　童装投资应注重渠道建设 354

　　
第十一章　2016-2021年中国童装的发展趋势与前景 356
11.1　中国童装的发展前景 356
11.1.1　21世纪中国童装产业发展前景分析 356
11.1.2　2016-2021年中国童装市场发展态势 357
11.1.3　时尚童装市场发展潜力探析 359
11.1.4　中国童装产业的发展方向 360
11.2　中国童装发展趋势分析 364
11.2.1　消费趋势 364
11.2.2　生产趋势 365
11.2.3　品牌趋势 365
11.2.4　营销趋势 367
11.3 2016-2021年中国童装市场规模预测 368

　　
图表目录
图表 1 2015年意大利主要童装童鞋企业销售收入统计 29
图表 2 2011-2016年中国童装产量统计 63
图表 3 2011-2016年中国童装产量增长趋势图 63
图表 4 2016年中国童装产量月度统计表 63
图表 5 2015年中国童装产量月度统计表 64
图表 6 2014-2016年中国童装区域产量统计 64
图表 7 2016年中国各地区童装产量统计 65
图表 8 2015年中国各地区童装产量统计 65
图表 9 2011-2016年广东省童装产量统计 66
图表 10 2011-2016年广东省童装产量增长趋势图 67
图表 11 2016年广东省童装产量月度统计表 67
图表 12 2015年广东省童装产量月度统计表 67
图表 13 2011-2016年福建省童装产量统计 68
图表 14 2011-2016年福建省童装产量增长趋势图 68
图表 15 2016年福建省童装产量月度统计表 69
图表 16 2015年福建省童装产量月度统计表 69
图表 17 2011-2016年浙江省童装产量统计 70
图表 18 2011-2016年浙江省童装产量增长趋势图 70
图表 19 2016年浙江省童装产量月度统计表 70
图表 20 2015年浙江省童装产量月度统计表 71
图表 21 2011-2016年江西省童装产量统计 71
图表 22 2011-2016年江西省童装产量增长趋势图 72
图表 23 2016年江西省童装产量月度统计表 72
图表 24 2015年江西省童装产量月度统计表 72
图表 25 2011-2016年江苏省童装产量统计 73
图表 144 2011-2016年中国城镇人口及城镇化趋势图 301
图表 145 婴儿潮人口在各个主要历史时期所处的位置 347
图表 146 2011-2015年中国人口出生率趋势图 356
图表 147 2011-2016年中国童装市场规模增长趋势图 368