中国洗发水行业未来发展战略与投资竞争力预测报告2015-20

中国洗发水行业未来发展战略与投资竞争力预测报告2015-2021年
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报告编号：239235【华研 中商 研究院】
出版日期：2015年12月
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【报告目录】

第一章  洗发水的相关概述 12
  1.1  洗发水的概述 12
     1.1.1  洗发水的概述 12
     1.1.2  洗发水产品的细分 12
     1.1.3  护发品定义及分类 13
  1.2  护发细分产品 13
     1.2.1  护发素 13
     1.2.2  啫喱水 15
     1.2.3  发泥发蜡 16
     1.2.4  染发剂 16
 
第二章  2015年中国洗涤用品行业发展环境分析 18
  2.1  宏观经济环境 18
     2.1.1  2014-2015年中国GDP增长分析 18
     2.1.2  2015年中国工业经济运行情况分析 18
     2.1.3  2014-2015年中国商品进出口贸易 19
     2.1.4  2015年中国居民收入与消费状况 21
  2.2  政策环境分析 22
     2.2.1  中国日化行业环境监管政策分析 22
     2.2.2 《消费品使用说明化妆品通用标签》 24
     2.2.3  2015年《化妆品标签标识管理规范》 24
     2.2.4  2010年化妆品包装标准开始实施 25
  2.3  产业发展环境 25
     2.3.1  2015年中国日化市场销售规模 25
     2.3.2  2015年洗涤用品行业发展概况 26
     2.3.3  2015年洗涤用品市场运行情况 29
     2.3.4  2015年中国洗涤市场销售特点 30
 
第三章  2015年中国洗发水市场分析 33
  3.1  中国洗发水市场概况 33
     3.1.1  中国洗发水行业发展的历程 33
     3.1.2  中国洗发水市场发展的现状 34
     3.1.3  中国洗发水的市场细分状况 36
     3.1.4  洗发水总体市场竞争格局 36
     3.1.5  本土洗发水企业发展现状 37
  3.2  洗发水市场营销分析 38
     3.2.1  洗发水产品销售模式分析 38
     3.2.2  中国洗发水销售渠道分析 38
     3.2.3  洗护发产品的销售手段分析 39
     3.2.4  洗发水市场需要创新营销方式 43
  3.3  2015年洗护发市场分析 44
     3.3.1  2015年中国洗发护发市场规模分析 44
     3.3.2  2015年中国二合一洗发水市场规模 45
     3.3.3  2015年中国护发造型产品市场规模 46
     3.3.4  2015年中国护发素市场规模分析 47
     3.3.5  2015年中国染发剂市场规模分析 47
  3.4  2015年洗发水市场分析 48
     3.4.1  2015年中国洗发水市场规模分析 48
     3.4.2  2015年中国洗发水市场竞争状况 49
     3.4.3  2015年中国洗发水传播风强势不减 50
     3.4.4  2015年洗发水高端市场的竞争态势 51
  3.5  洗发水行业典型商业模式分析 53
     3.5.1  宝洁模式 53
     3.5.2  丝宝模式 55
     3.5.3  拉芳模式 56
     3.5.4  三种模式的启示 57
 
第四章  2015年中国洗发水细分市场分析 59
  4.1　去屑洗发水 59
     4.1.1　中国去屑洗发水市场发展现状 59
     4.1.2  中国去屑洗发水市场竞争现状 59
     4.1.3　2015年去屑洗发水市场竞争升级 60
     4.1.4　2015年清扬激战男性洗发水市场 61
     4.1.5　追风中药去屑洗发水市场拓展浅析 62
  4.2　防脱洗发水 63
     4.2.1　中国防脱洗发水发展历程与现状 63
     4.2.2  日用洗发水功能延伸至防脱市场 64
     4.2.3  中国药物防脱发洗发水市场分析 64
     4.2.4　防脱洗发水主要品牌发展解析 65
     4.2.5　中国防脱发市场良性发展对策 67
  4.3  中草药洗发水 67
     4.3.1  中草药洗发香波的发展现状 67
     4.3.2  中国茶籽洗发水生产企业及产品 70
     4.3.3  2014年中国中草药洗发水竞争状况 71
     4.3.4  2015年中国中草药洗发水市场规模 72
     4.3.5  2015年中国中草药洗发水市场兴起 73
 
第五章  中国主要区域洗发水消费调研分析 74
  5.1  华北地区 74
     5.1.1  北京市洗发水消费市场调研分析 74
     5.1.2  天津市洗发水消费市场调研分析 76
     5.1.3  太原市洗发水消费市场调研分析 77
     5.1.4  哈尔滨洗发水消费市场调研分析 78
  5.2  东北地区 80
     5.2.1  长春市洗发水消费市场调研分析 80
     5.2.2  沈阳市洗发水消费市场调研分析 81
     5.2.3  大连市洗发水消费市场调研分析 83
  5.3  华东地区 84
     5.3.1  济南市洗发水消费市场调研分析 84
     5.3.2  青岛市洗发水消费市场调研分析 86
     5.3.3  南京市洗发水消费市场调研分析 87
     5.3.4  苏州市洗发水消费市场调研分析 88
     5.3.5  上海市洗发水消费市场调研分析 90
     5.3.6  杭州市洗发水消费市场调研分析 91
     5.3.7  宁波市洗发水消费市场调研分析 93
     5.3.8  福州市洗发水消费市场调研分析 94
     5.3.9  厦门市洗发水消费市场调研分析 96
  5.4  华中地区 97
     5.4.1  合肥市洗发水消费市场调研分析 97
     5.4.2  南昌市洗发水消费市场调研分析 98
     5.4.3  郑州市洗发水消费市场调研分析 100
     5.4.4  长沙市洗发水消费市场调研分析 101
     5.4.5  武汉市洗发水消费市场调研分析 103
  5.5  华南地区 104
     5.5.1  广州市洗发水消费市场调研分析 104
     5.5.2  深圳市洗发水消费市场调研分析 106
     5.5.3  佛山市洗发水消费市场调研分析 107
     5.5.4  南宁市洗发水消费市场调研分析 108
     5.5.5  海口市洗发水消费市场调研分析 110
  5.6  西部地区 111
     5.6.1  成都市洗发水消费市场调研分析 111
     5.6.2  重庆市洗发水消费市场调研分析 113
     5.6.3  昆明市洗发水消费市场调研分析 114
     5.6.4  西安市洗发水消费市场调研分析 116
 
第六章  2015年中国洗发水品牌发展分析 118
  6.1  洗发水品牌概述 118
     6.1.1  中国洗发水品牌发展历程 118
     6.1.2  中国洗发水品牌现状与格局 119
     6.1.3  中国洗发水主要品牌的概述 119
     6.1.4  洗发水品牌内涵的四个层面 125
  6.2  洗发水品牌格局分析 126
     6.2.1  2015年中外洗发水品牌市场分析 126
     6.2.2  中国洗发水品牌渗透率总体情况 127
     6.2.3  中国消费者洗发水品牌使用解析 128
     6.2.4  中国洗发水品牌市场竞争特征 129
  6.3  国产洗发水品牌策略 130
     6.3.1  国产洗发水品牌存在的问题 130
     6.3.2  国内成功洗发水品牌的启示 133
     6.3.3  创造色彩缤纷品牌核心价值 134
     6.3.4  主动切入深度挖掘品牌手段 135
     6.3.5  提升洗发水品牌的创意能力 136
 
第七章  2015年国内外洗发水重点企业分析 138
  7.1  宝洁公司 138
     7.1.1  企业基本情况 138
     7.1.2  2015年公司经营状况 138
     7.1.3  广州宝洁公司经营状况 139
     7.1.4  飘柔品牌发展另类策略 140
     7.1.5  宝洁洗发水的品牌策略 145
  7.2  联合利华 147
     7.2.1  企业基本情况 147
     7.2.2  2015年公司经营状况 149
     7.2.3  联合利华在中国的发展情况 150
     7.2.4  联合利华品牌战略提升竞争力 151
     7.2.5  联合利华圈地加大产品投入 154
  7.3  欧莱雅集团 156
     7.3.1  企业基本情况 156
     7.3.2  2015年公司经营状况 157
     7.3.3  欧莱雅集团在中国的发展 158
     7.3.4  欧莱雅集团竞争策略分析 159
     7.3.5  欧莱雅进军大众洗发水市场 163
  7.4  花王株式会社 163
     7.4.1  企业基本情况 163
     7.4.2  2009财年公司经营情况分析 165
     7.4.3  上海花王洗发水产品情况 165
     7.4.4  上海花王有限公司经营情况 167
  7.5  霸王国际集团 168
     7.5.1  企业基本情况 168
     7.5.2  霸王洗发水主要产品 169
     7.5.3  2015年公司经营状况分析 170
     7.5.4  霸王领跑中草药洗发水市场 171
  7.6  索芙特股份有限公司 172
     7.6.1  企业基本情况 172
     7.6.2  公司主要产品 172
     7.6.3  2015年公司经营状况 173
     7.6.4  索芙特竞争策略分析 174
  7.7  广州市好迪化妆品有限公司 177
     7.7.1  企业基本情况 177
     7.7.2  公司主要产品 177
     7.7.3  2015年公司经营状况 178
     7.7.4  2015年好迪新品上市 180
  7.8  广东省熊猫日化用品有限公司 181
     7.8.1  企业基本情况 181
     7.8.2  公司主要产品 181
     7.8.3  2015年公司经营状况 182
     7.8.4  拉芳竞争策略分析 184
  7.9  上海华银日用品有限公司 185
     7.9.1  企业基本情况 185
     7.9.2  公司主要产品 185
     7.9.3  企业经营状况 186
  7.10  湖北丝宝股份有限公司 188
     7.10.1  企业基本情况 188
     7.10.2  公司主要产品 188
     7.10.3  企业经营状况 189
     7.10.4  企业经营策略 190
 
第八章  2015-2021年中国洗发水市场前景分析 193
  8.1  洗发水市场前景 193
     8.1.1  洗发水产品未来发展趋势分析 193
     8.1.2  中国高端洗发水市场前景广阔 193
     8.1.3  中草药洗发香波发展前景分析 194
     8.1.4  茶籽洗发水市场前景预测分析 194
  8.2  2015-2021年洗发水市场预测 196
     8.2.1  2015-2021年洗涤用品市场规模预测 196
     8.2.2  2015-2021年洗护发产品市场规模预测 197
     8.2.3  2015-2021年中国洗发水市场规模预测 197
 
第九章  2015-2021年中国洗发水行业投资机会与风险 199
  9.1  2015-2021年中国洗发水行业投资环境 199
  9.2  2015-2021年洗发水行业投资机会分析 199
     9.2.1  洗发水行业吸引力分析 199
     9.2.2  洗发水行业区域投资潜力 200
  9.3  2015-2021年洗发水行业投资风险分析 201
     9.3.1  市场竞争风险 201
     9.3.2  品牌经营风险 201
     9.3.3  新品开发风险 202
  9.4  2015-2021年中国洗发水行业投资策略分析 202
 

图表目录
图表 1  2009-2015年中国国内生产总值及增长速度 18
图表 2  2015年中国货物进出口总额及其增长速度 20
图表 3  2009-2015年中国商品进出口贸易总额增长趋势图 20
图表 4  2009-2015年中国城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 21
图表 5  2009-2015年中国农村居民家庭人均纯收入趋势图 21
图表 6  2009-2015年中国城镇居民家庭恩格尔系数 22
图表 7  2009-2015年中国农村居民家庭恩格尔系数 22
图表 8  2009-2015年中国日化市场销售额规模统计 25
图表 9  2009-2015年中国日化市场销售额增长趋势图 26
图表 10  2015年中国洗涤用品行业经济指标统计 26
图表 11  2015年中国洗涤用品行业前5省区企业数量排名 27
图表 12  2015年中国洗涤用品行业前5省区总资产排名 28
图表 13  2015年中国洗涤用品行业前5省区销售规模排名 28
图表 14  2015年中国洗涤用品行业前5省区利润排名 28
图表 15  2009-2015年中国洗护发产品市场规模统计 44
图表 16  2009-2015年中国洗护发产品零售销售额趋势图 45
图表 17  2015年中国洗护发产品市场结构比例 45
图表 18  2009-2015年中国2合1洗发水市场规模统计 45
图表 19  2009-2015年中国2合1洗发水零售销售额趋势图 46
图表 20  2009-2015年中国护发造型产品市场规模统计 46
图表 21  2009-2015年中国护发造型产品零售销售额趋势图 46
图表 22  2009-2015年中国护发素产品市场规模统计 47
图表 23  2009-2015年中国护发素产品零售销售额趋势图 47
图表 24  2009-2015年中国染发剂产品市场规模统计 47
图表 25  2009-2015年中国染发剂产品零售销售额趋势图 48
图表 26  2009-2015年中国洗发水市场规模统计 48
图表 27  2009-2015年中国洗发水零售销售额趋势图 49
图表 28  2009-2014年中国洗发水零售市场份额统计（TOP10） 49
图表 29  2009-2015年洗发护发品市场连续进入榜单前十品牌 50
图表 30  中国茶籽洗发水生产企业及产品 70
图表 31  2009-2014年中草药洗发水零售市场份额统计（TOP10） 71
图表 32  2009-2015年中国中草药洗发液市场规模统计 72
图表 33  2009-2015年中国中草药洗发液零售销售额趋势图 72
图表 34  2009-2015年中草药洗发水占洗发水市场份额趋势图 72
图表 35  北京市洗发水品牌渗透率总体情况 74
图表 36  北京市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 75
图表 37  天津市洗发水品牌渗透率总体情况 76
图表 38  天津市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 76
图表 39  太原市洗发水品牌渗透率总体情况 77
图表 40  太原市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 78
图表 41  哈尔滨洗发水品牌渗透率总体情况 78
图表 42  哈尔滨消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 79
图表 43  长春市洗发水品牌渗透率总体情况 80
图表 44  长春市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 81
图表 45  沈阳市洗发水品牌渗透率总体情况 81
图表 46  沈阳市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 82
图表 47  大连市洗发水品牌渗透率总体情况 83
图表 48  大连市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 83
图表 49  济南市洗发水品牌渗透率总体情况 84
图表 50  济南市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 85
图表 51  青岛市洗发水品牌渗透率总体情况 86
图表 52  青岛市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 86
图表 53  南京市洗发水品牌渗透率总体情况 87
图表 54  南京市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 88
图表 55  苏州市洗发水品牌渗透率总体情况 88
图表 56  苏州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 89
图表 57  上海市洗发水品牌渗透率总体情况 90
图表 58  上海市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 91
图表 59  杭州市洗发水品牌渗透率总体情况 91
图表 60  杭州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 92
图表 61  宁波市洗发水品牌渗透率总体情况 93
图表 62  宁波市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 93
图表 63  福州市洗发水品牌渗透率总体情况 94
图表 64  福州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 95
图表 65  厦门市洗发水品牌渗透率总体情况 96
图表 66  厦门市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 96
图表 67  合肥市洗发水品牌渗透率总体情况 97
图表 68  合肥市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 98
图表 69  南昌市洗发水品牌渗透率总体情况 98
图表 70  南昌市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 99
图表 71  郑州市洗发水品牌渗透率总体情况 100
图表 72  郑州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 101
图表 73  长沙市洗发水品牌渗透率总体情况 101
图表 74  长沙市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 102
图表 75  武汉市洗发水品牌渗透率总体情况 103
图表 76  武汉市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 103
图表 77  广州市洗发水品牌渗透率总体情况 104
图表 78  广州市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 105
图表 79  深圳市洗发水品牌渗透率总体情况 106
图表 80  深圳市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 106
图表 81  佛山市洗发水品牌渗透率总体情况 107
图表 82  佛山市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 108
图表 83  南宁市洗发水品牌渗透率总体情况 109
图表 84  南宁市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 109
图表 85  海口市洗发水品牌渗透率总体情况 110
图表 86  海口市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 111
图表 87  成都市洗发水品牌渗透率总体情况 111
图表 88  成都市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 112
图表 89  重庆市洗发水品牌渗透率总体情况 113
图表 90  重庆市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 114
图表 91  昆明市洗发水品牌渗透率总体情况 114
图表 92  昆明市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 115
图表 93  西安市洗发水品牌渗透率总体情况 116
图表 94  西安市消费者经常使用的洗发水品牌比例情况 116
图表 95  2009-2015年霸王洗发护发产品市场占有率及排名情况 127
图表 96  中国主要城市洗发水市场需求总体状况 127
图表 97  中国主要城市洗发水品牌渗透率总体情况 128
图表 98  中国30大城市消费者最经常使用的洗发水品牌总体情况 128
图表 99  2009-2015年中国洗发护发市场集中度分析 129
图表 100  2009-2015年宝洁公司营利情况统计 138
图表 101  2009-2015年宝洁公司净收入增长趋势图 139
图表 102  2009-2014年广州宝洁公司销售收入统计 139
图表 103  2009-2014年广州宝洁公司销售收入增长趋势图 139
图表 104  2014-2015年联合利华公司经营指标统计 149
图表 105  2009-2015年联合利华公司营业额趋势图 149
图表 106  2009-2015年联合利华公司营业利润趋势图 149
图表 107  2015年联合利华公司分地区经营情况情况 150
图表 108  2015年联合利华公司分产品经营情况情况 150
图表 109  2015年欧莱雅集团主要经营指标统计 157
图表 110  2015年欧莱雅集团分产品营业收入情况 157
图表 111  2009-2015年欧莱雅集团营业额增长趋势图 158
图表 112  2009-2015年欧莱雅集团营业利润趋势图 158
图表 113  2015年欧莱雅集团分地区营业收入情况 158
图表 114  花王集团主要产品及业务概况 164
图表 115  2009财年花王集团主要经营指标统计 165
图表 116  2009-2014年花王集团销售额增长趋势图 165
图表 117  2009-2014年花王集团营业利润趋势图 165
图表 118  花王集团在中国投资企业概况 166
图表 119  上海花王有限公司洗发水主要产品情况 167
图表 120  上海花王有限公司资产负责指标分析 167
图表 121  上海花王有限公司销售及利润指标分析 167
图表 122  上海花王有限公司偿债能力分析 167
图表 123  上海花王有限公司盈利能力分析 168
图表 124  上海花王有限公司成本费用情况分析 168
图表 125  霸王产品线情况 169
图表 126  霸王追风洗发水主要产品系列 169
图表 127  2007-2015年霸王国际集团主要产品营业收入统计 170
图表 128  2015年霸王国际集团各品牌销售额比例 170
图表 129  索芙特股份有限公司主要产品 173
图表 130  2015年索芙特股份有限公司经营状况 173
图表 131  2015年索芙特股份有限公司营业收入分地区情况 174
图表 132  2009-2015年索芙特股份有限公司营业收入趋势图 174
图表 133  广州市好迪化妆品有限公司主要产品 178
图表 134  2009-2015年广州市好迪化妆品有限公司销售收入统计 178
图表 135  2009-2015年广州市好迪化妆品公司销售收入趋势图 179
图表 136  广州市好迪化妆品有限公司盈利指标情况 179
图表 137  广州市好迪化妆品有限公司盈利能力情况 179
图表 138  广州市好迪化妆品有限公司资产运行指标状况 179
图表 139  广州市好迪化妆品有限公司负债能力指标分析 180
图表 140  广州市好迪化妆品有限公司营运能力指标分析 180
图表 141  广州市好迪化妆品有限公司成本费用构成情况 180
图表 142  2009-2015年广东省熊猫日化用品有限公司销售收入统计 182
图表 143  2009-2015年广东熊猫日化用品公司销售收入趋势图 182
图表 144  广东省熊猫日化用品有限公司盈利指标情况 183
图表 145  广东省熊猫日化用品有限公司盈利能力情况 183
图表 146  广东省熊猫日化用品有限公司资产运行指标状况 183
图表 147  广东省熊猫日化用品有限公司负债能力指标分析 183
图表 148  广东省熊猫日化用品有限公司营运能力指标分析 183
图表 149  广东省熊猫日化用品有限公司成本费用构成情况 184
图表 150  上海华银日用品有限公司主要产品 186
图表 151  2009-2015年上海华银日用品公司销售收入统计 186
图表 152  2009-2015年上海华银日用品公司销售收入趋势图 187
图表 153  上海华银日用品有限公司盈利指标情况 187
图表 154  上海华银日用品有限公司盈利能力情况 187
图表 155  上海华银日用品有限公司资产运行指标状况 187
图表 156  上海华银日用品有限公司负债能力指标分析 188
图表 157  上海华银日用品有限公司营运能力指标分析 188
图表 158  上海华银日用品有限公司成本费用构成情况 188
图表 159  丝宝日化主要洗发水品牌与产品情况 189
图表 160  湖北丝宝股份有限公司资产负责指标分析 189
图表 161  湖北丝宝股份有限公司销售及利润指标分析 189
图表 162  湖北丝宝股份有限公司偿债能力分析 190
图表 163  湖北丝宝股份有限公司盈利能力分析 190
图表 164  湖北丝宝股份有限公司成本费用情况分析 190
图表 165  茶籽洗发水SWOT分析 195
图表 166  2015-2021年中国洗涤用品市场规模预测 196
图表 167  2009-2015年中国洗涤用品市场规模增长趋势预测图 196
图表 168  2015-2021年中国洗护发产品市场规模预测 197
图表 169  2015-2021年中国洗护发产品市场规模增长趋势预测图 197
图表 170  2015-2021年中国洗发水市场规模预测 197
图表 171  2015-2021年中国洗发水市场规模增长趋势预测图 198
图表 172  中国洗发水企业地区分布 200