中国 广告 行业运营商面临的挑战及十三五发展规划建议报告20

中国 广告 行业运营商面临的挑战及十三五发展规划建议报告2016-2021年

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报告编号：260455【华研 中商 研究院】
出版日期：2016年7月
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【报告目录】

第一章广告行业相关概述17
第一节广告相关概述17
一、广告的定义17
二、广告的特点17
三、广告的功能17
四、广告的种类18
五、广告的原则19
六、广告的主要表现形式21
第二节广告的内涵与作用分析22
一、广告的内涵与构成22
二、广告的策划流程的制定25
三、广告市场定价作用探析26
四、广告对消费行为影响分析31
五、广告对公共领域影响分析33
六、广告的作用分析38
第三节广告与品牌、营销的关联关系39
一、广告的影响力与品牌传播的关联作用39
二、广告策略在提升品牌影响力中的应用39
三、企业的品牌定位与广告策略47
四、广告与营销战略的关系解析53
第二章2015年世界广告业现状分析58
第一节世界广告业发展分析58
一、世界广告的发展历程58
二、全球总体广告市场规模63
三、全球移动广告市场发展状况63
四、全球广告主提升广告预算情况64
第二节美国广告业发展分析65
一、美国现代广告的发展65
二、美国广告市场规模分析66
三、美国互联网广告投放额67
四、美国报纸广告市场发展状况68
第三节日本广告行发展状况69
一、日本现代广告发展分析69
二、日本移动广告市场概述70
三、2016年日本广告市场分析71
第四节英国广告行业发展分析72
一、英国在线广告市场分析72
二、英国广告支出情况分析72
三、英国观众观看电视广告调查分析72
第五节俄罗斯广告业发展分析73
一、俄罗斯广告行业市场分析73
二、俄罗斯广告市场规模分析74
三、俄罗斯广告市场结构分析74
第三章2015年中国广告业发展分析76
第一节2015年中国宏观经济运行情况76
一、总体概况76
（一）中国GDP增长情况分析76
（二）工业经济发展形势分析77
（三）社会固定资产投资分析79
（四）全社会消费品零售总额80
（五）对外贸易发展形势分析81
二、收入与消费82
（一）城乡居民收入增长分析82
（二）居民消费价格变化分析83
三、人口结构分析84
第二节中国广告产业政策分析85
一、中国广告产业政策的定位85
二、中国广告产业政策的演变86
三、中国广告产业政策的特征89
第三节中国广告业发展状况91
一、中国广告业的发展简史91
二、中国广告业的发展成就92
三、中国广告媒体结构分析92
四、中国广告业的区域结构分析92
五、中国广告产业集群的发展现状93
第四节2016年中国广告市场发展分析95
一、中国广告业发展态势分析95
二、中国广告市场规模分析96
三、中国广告经营单位情况分析98
四、中国广告行业从业人员统计99
五、中国广告市场结构99
第五节传统媒体广告市场运行情况100
第六节新媒体广告市场运行情况101
第七节中国广告行业创意发展分析103
一、现代广告传播中的创意理论简析103
二、世界多元文化对广告创意的影响104
三、中国广告作品创意发展趋势分析106
第八节中国广告市场存在问题与发展对策分析110
一、当前中国广告业存在的问题分析110
二、中国广告产业集群存在的问题111
三、中国广告产业集群的发展对策112
四、中国广告产业园存在的问题及对策114
五、中国广告产业发展对策分析116
第四章中国电视广告发展分析120
第一节电视媒体发展状况120
一、中国电视媒体广告行业概述120
二、电视媒体在传统四大媒体中的地位121
三、传统电视媒体的优势122
四、电视媒体面临新媒体的挑战及对策124
五、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析126
六、电视媒体发展存在的问题及对策131
七、中国电视媒体进入全面营销阶段133
第二节电视广告发展历程及特征分析136
一、中国电视广告产业发展历程分析136
二、中国电视广告产业发展特点139
三、视觉文化语境下电视广告的发展140
四、电视广告的审美特质分析142
第三节中国电视广告发展情况分析150
一、中国电视广告发展现状150
二、电视广告发展的优点及缺点151
三、电视广告创意的地位和作用152
四、中国电视广告经营模式分析154
第四节中国电视广告市场发展分析158
一、中国电视广告投放规模158
二、电视广告按行业投入分析158
三、电视广告按品牌投入分析159
四、上星频道广告投放额上升明显159
第五节电视广告业面临的压力及对策分析161
一、电视广告发展面临的挑战161
二、电视剧植入式广告的问题及对策分析162
第六节电视广告的发展趋势167
一、电视广告业整体发展趋势167
二、电视广告的未来发展方向168
第五章中国报纸广告发展分析170
第一节报纸媒体发展概况170
一、中国报纸产业发展分析170
二、报纸广告媒体优点与缺点171
三、报纸分类广告的传播特点174
四、报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用174
第二节报纸广告市场状况分析178
一、2015年报纸广告运行情况178
二、2015年报纸广告投放量179
三、2015年报纸广告行业花费179
四、2015年报纸广告主排名情况180
五、报纸媒体广告花费区域分析181
六、报纸版面竞争力评价分析182
（一）报纸版面竞争力评价指标182
（二）报纸版面竞争力提升策略184
第三节报纸广告经营策略分析186
一、报业广告创新经营策略分析186
二、报纸广告创新经营途径探析188
三、报纸广告营销问题策略探析192
四、报纸广告投放策略探析196
第四节报纸广告发展前景分析202
第六章中国期刊杂志广告市场分析204
第一节中国期刊行业状况分析204
一、中国期刊业发展现状204
二、国内期刊行业数据统计205
三、中国期刊业发展问题及对策206
四、期刊产业发展的基本趋势208
第二节期刊杂志广告市场状况分析209
一、2015年期刊广告投放量209
二、2015年期刊广告行业花费209
三、2015年期刊广告主排名情况210
四、期刊媒体广告花费属性分析211
第三节期刊杂志广告营销策略分析213
一、科技期刊广告经营策略分析213
二、期刊广告经营现状及发展态势216
三、期刊广告营销策略解析217
第四节期刊广告机遇前景分析217
一、期刊广告发展前景217
二、期刊行业发展前景217
三、期刊行业发展动力218
第七章中国广播广告发展分析219
第一节中国广播媒体发展分析219
一、中国广播媒体发展的基本情况219
二、中国广播媒体的发展与机遇分析219
三、广播业在媒介融合环境下的发展对策220
四、新媒体下广播转型动因223
五、新媒体下广播转型的方式224
第二节新媒体下广播转型发展分析226
一、新媒体下广播转型发展路径226
二、新媒体广播转型发展布局227
三、新媒体和广播的媒介融合228
第三节广播广告的经营与发展228
一、广播广告市场监测228
二、广播广告竞争现状230
三、广播广告收听市场特点230
四、广播广告市场展望233
第四节中国广播广告的SWOT分析234
一、新媒体时代广播的优势234
二、广播在新媒体环境下发展存在的问题235
三、新媒体环境下广播发展趋势237
四、转型中广播的困境和应对238
第八章户外广告市场分析240
第一节户外广告特征影响分析240
一、户外广告的投放需考虑因素240
二、户外广告对城市文化的影响分析241
三、户外广告发展形式分析244
第二节户外广告市场发展分析244
一、户外广告市场发展现状244
二、户外广告行业市场规模245
三、户外广告区域市场发展状况246
第三节户外电子屏广告行业发展分析246
一、户外电子屏广告市场规模246
二、户外电子屏广告市场格局247
第四节户外广告市场问题及对策分析249
一、户外广告发展存在的问题249
二、户外广告发展建议及措施250
第五节户外广告公司经营策略分析251
一、户外广告投放时间选择251
二、户外广告投放地段选择251
三、户外广告投放媒体类型选择252
第六节户外广告市场趋势前景分析252
一、户外广告分类发展趋势252
二、二三线城市的发展潜力253
三、户外广告发展趋势分析254
四、户外广告进入LED时代258
第九章网络广告市场发展分析259
第一节互联网广告市场分析259
一、互联网广告模式259
（一）传统展示广告模式259
（二）即时信息（IM）广告模式259
（三）窄告网广告模式259
（四）网络视频广告模式260
（五）富媒体（RichMedia）广告261
（六）搜索引擎广告261
（七）电子邮件广告模式262
二、互联网广告三次变革262
三、互联网广告行业格局分析263
四、互联网广告行业产业链分析264
五、互联网广告行业投资风险分析265
第二节中国网络广告市场分析266
一、中国网络广告市场规模266
二、中国网络广告市场结构266
三、网络广告投放媒体排名情况267
四、网络广告各类网站情况分析268
第三节网络广告行业发展趋势分析269
一、网络广告发展趋势分析269
二、未来网络广告行业发展趋向270
三、中国网络广告市场发展趋势273
第四节网络广告行业市场规模预测分析274
第十章其它形式广告市场分析276
第一节手机广告市场综合分析276
一、手机广告发展概述及特点276
二、手机广告投放表现形式277
三、手机广告商业模式分析280
四、手机广告运作模式分析282
五、手机广告的产业链284
第二节手机广告市场运行分析287
一、手机广告市场发展现状287
二、手机广告发展存在问题288
三、手机广告未来发展方向289
第三节移动广告市场分析290
一、移动广告特点分析290
二、移动广告市场发展现状292
三、移动广告市场规模分析294
四、移动广告产业链分析295
第四节植入广告发展分析306
一、电影植入式广告爆发增长306
二、植入式广告未来发展方向306
三、植入式广告传播效果研究307
四、隐性广告传播效果提升建议308
五、植入广告构建品牌价值作用309
六、植入广告未来发展方向分析313
第五节其它形式广告314
一、镜面广告314
二、地铁广告317
三、直邮（DM）广告320
第十一章中国广告业重点区域市场分析323
第一节北京广告业发展情况323
一、广告市场现状323
二、广告政策分析324
三、广告集群分析325
四、广告公司分析326
五、广告业存在问题及对策327
六、广告行业趋势331
七、广告市场前景332
第二节上海广告业发展情况333
一、广告市场现状333
二、广告政策分析341
三、广告集群分析342
四、广告公司分析343
五、广告市场前景344
第三节广东广告业发展情况344
一、广州广告业发展情况344
（一）广告行业历程344
（二）广告行业现状346
（三）广告政策分析347
（四）广告集群分析347
（五）广告公司分析348
（六）广告市场前景349
二、深圳广告业发展情况349
（一）广告行业概况349
（二）广告市场特点349
（三）广告发展优势351
（四）广告公司分析354
（五）广告客户群体354
（六）广告发展目标355
第四节其它省市广告业发展情况355
一、湖南省广告业发展情况分析355
（一）发展现状355
（二）规划目标356
（三）重点任务357
二、杭州广告业发展情况分析361
（一）广告市场现状361
（二）广告媒体分析361
（三）广告公司分析362
（四）广告集群分析363
（五）广告发展目标363
三、山东广告业的发展状况分析364
四、湖北省广告业发展现状分析365
五、厦门广告业的发展状况分析365
六、重庆广告业发展概况366
（一）广告市场现状366
（二）广告媒体分析367
（三）广告公司分析367
（四）广告产业问题367
（五）广告市场前景368
第十二章广告集团经营状况分析369
第一节全球五大广告集团发展状况分析369
一、OmnicomGroupe369
（一）集团基本情况介绍369
（二）企业经营情况分析370
（三）企业发展动向分析370
（四）企业竞争优势分析371
二、WPPGroupe371
（一）集团基本情况介绍371
（二）企业经营情况分析372
（三）企业发展动向分析373
（四）企业竞争优势分析373
三、InterpublicGroup374
（一）集团基本情况介绍374
（二）企业经营情况分析374
（三）集团中国化进程375
（四）集团主要子公司375
四、PublicisGroupe377
（一）集团基本情况介绍377
（二）企业经营情况分析377
（三）企业发展动向分析378
（四）阳狮中国基本情况378
五、DentsuInc379
（一）集团基本情况介绍379
（二）企业经营情况分析379
（三）企业竞争优势分析380
第二节中国本土广告企业基本情况分析381
一、中视金桥国际传播集团有限公司381
（一）企业基本情况介绍381
（二）企业经营情况分析381
（三）企业发展优势分析382
（四）企业发展战略分析383
二、广东省广告股份有限公司384
（一）企业基本情况介绍384
（二）企业经营情况分析384
（三）企业经济指标分析385
（四）企业发展战略分析386
三、大贺投资控股集团有限公司386
（一）企业基本情况介绍386
（二）企业经营情况分析387
（三）企业发展优势分析388
（四）企业发展战略分析389
四、白马户外媒体有限公司389
（一）企业基本情况介绍389
（二）企业经营情况分析389
（三）企业发展优势分析390
（四）企业发展战略分析390
五、群邑媒介集团391
（一）企业基本情况介绍391
（二）企业开展业务情况391
（三）企业经营情况分析391
（四）企业发展战略分析392
六、昌荣传媒有限公司392
（一）企业基本情况介绍392
（二）企业开展业务情况392
（三）企业发展动态分析393
（四）企业发展战略分析393
七、上海灵狮广告有限公司394
（一）企业基本情况介绍394
（二）企业开展业务情况394
（三）企业发展动态分析394
（四）企业发展优势分析395
八、盛世长城国际广告公司395
（一）企业基本情况介绍395
（二）企业开展业务情况395
（三）企业作品获奖分析395
（四）企业发展优势分析396
九、北京首都机场广告有限公司396
（一）企业基本情况介绍396
（二）企业开展业务情况397
（三）企业发展优势分析397
（四）企业发展战略分析398
十、上海龙韵广告传播股份有限公司398
（一）企业基本情况介绍398
（二）企业开展业务情况398
（三）企业发展优势分析399
（四）企业发展战略分析399
十一、互通国际传播集团400
（一）企业基本情况介绍400
（二）企业开展业务情况400
（三）企业成功案例分析401
（四）企业发展优势分析402
十二、北京东方博杰广告有限公司402
（一）企业基本情况介绍402
（二）企业开展业务情况402
（三）企业经营情况分析403
（四）企业发展战略分析403
十三、金鹃广告股份有限公司403
（一）企业基本情况介绍403
（二）企业开展业务情况404
（三）企业发展优势分析404
（四）企业发展战略分析405
十四、广而告之有限公司405
（一）企业基本情况介绍405
（二）企业开展业务情况405
（三）企业经营情况分析406
（四）企业发展优势分析406
十五、北京广告有限公司407
（一）企业基本情况介绍407
（二）企业开展业务情况407
（三）企业经营情况分析408
（四）公司机构简介408
第十三章中国广告产业竞争状况分析410
第一节中国广告市场竞争状况分析410
一、广告市场竞争格局分析410
二、广告区域市场竞争状况410
三、广告行业的市场化程度411
四、广告行业并购情况分析411
第二节中国广告市场竞争态势分析412
一、互联网广告市场竞争分析412
二、移动广告平台市场竞争分析413
三、媒体广告市场竞争分析415
四、广告网络平台市场竞争分析416
五、影院映前广告市场竞争分析418
第三节中国新旧媒体广告市场竞争分析419
一、新旧媒体广告用户方面竞争419
二、新旧媒体广告收入方面竞争420
第四节中国广告市场竞争对策及建议421
一、媒介资源整合能力是核心竞争力421
二、广告网络公司纷纷拓展融入新生态422
三、电视广告之营销竞争策略分析422
第十四章2016年中国广告业投资及发展趋势前景分析426
第一节全球广告行业发展及预测426
一、2016年全球广告业走势分析426
二、2016年美国广告业发展预测426
第二节中国广告业投资机会分析427
一、中国手机广告市场孕育巨大商机427
二、移动广告行业机会巨大428
三、中国广告业投资机遇分析432
第三节2016年中国广告业市场规模预测分析432
第四节中国广告行业发展趋势分析433
一、未来中国广告业的发展目标433
二、“十三五”期间广告业重点任务434
三、传统媒体广告发展趋势分析440
（一）广告投放日趋精准440
（二）广告形式渐呈多元440
（三）广告服务步向深入441
四、中国广告行业发展整体趋势分析441
五、植入式广告将成广告经营新趋势442
第五节广告行业新趋势新方向444
一、广告主层面新趋势444
（一）追求广告投放的实效性444
（二）投放广告提升品牌价值444
（三）注重精准定位广告投放444
（四）多渠道全网覆盖新趋势444
二、广告公司层面新趋势445
（一）广告与营销传播一体化445
（二）广告公司集团化专业化446
（三）广告公司面临新的抉择447
三、传播媒体层面新趋势447
（一）微博广告新趋势447
（二）微信广告新趋势447
（三）移动搜索广告新趋势448
（四）户外广告新趋势450
（五）微电影广告发展趋势452
（六）线上线下全媒体整合趋势454
四、受众层面新趋势456
（一）体验式互动式广告新趋势456
（二）全媒体时代广告受众特点461

图表目录
图表 1  2015年全球广告市场规模变化趋势图 63
图表 2  2015年全球移动广告市场规模变化趋势图 64
图表 3  全球广告主社会化媒体使用途径调查 65
图表 4  2015年美国广告市场规模变化趋势图 67
图表 5  2014-2015年美国互联网广告投放额变化趋势图 68
图表 6  日本移动广告与其他种类广告单价对比 70
图表 7  2015年俄罗斯广告市场规模变化趋势图 74
图表 8  俄罗斯广告市场分布结构图 74
图表 9  2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 77
图表 10  2015年国内生产总值构成及增长速度统计 77
图表 11  2015年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 78
图表 12  2015年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 79
图表 13  2015年中国全社会固定资产投资增长趋势图 80
图表 14  2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 81
图表 15  2015年中国进出口总额增长趋势图 82
图表 16  2015年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 83
图表 17  2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 84
图表 18  2015年中国人口总量增长趋势图 85
图表 19  2015年中国人口数量及其构成情况统计 85
图表 20  广告产业集群生态构成图 93
图表 21  2014-2015年年中国广告经营额及占GDP比例统计 97
图表 22  2014-2015年年中国广告经营单位统计 98
图表 23  2014-2015年年中国广告从业人员统计 99
图表 24  广告公司电视媒体广告流程图 120
图表 25  中国电视媒体广告经营模式 155
图表 26  中国电视媒体广告经营模式 156
图表 27  电视广告创意制作流程图 157
图表 28  广告全案服务流程图 157
图表 29  2015年中国电视广告投放量增长趋势图 158
图表 30  2015年中国电视广告投放额排名前十位的品类 158
图表 31  2015年中国电视广告投放额排名前十位的品牌 159
图表 32  2015年中央电视台广告投放额排名前五的品类 160
图表 33  2015年中央电视台广告投放额排名前五的品牌 160
图表 34  2015年省级卫视广告投放额排名前五的品牌 161
图表 35  2015年省级卫视广告投放额排名前五的品牌 161
图表 36  2015年报纸媒体广告投放数量月度走势图 179
图表 37  2015年报纸广告各行业花费占比及增速统计 180
图表 38  2015年报纸媒体广告投放TOP10广告主排名 180
图表 39  2015年报纸广告花费区域情况统计 181
图表 40  2015年报纸花费区域分布结构图 181
图表 41  分区域报纸媒体排名TOP5 182
图表 42  2015年中国期刊出版情况统计 205
图表 43  2015年杂志媒体广告投放数量月度走势图 209
图表 44  2015年杂志广告各行业花费占比及增速统计 210
图表 45  2015年杂志媒体广告投放TOP10广告主排名 211
图表 46  2015年杂志广告花费属性分布 212
图表 47  2015年杂志媒体排名TOP5 212
图表 48  新媒体下广播转型发展路径图 226
图表 49  2015年中国广播市场竞争格局 229
图表 50  2015年全国各地区广播市场的市场格局 230
图表 51  2015年不同类型电台在全国的市场份额 230
图表 52  2015年中国户外广告投放额增长趋势图 245
图表 53  2015年分季度中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 247
图表 54  2015年中国户外电子屏广告市场规模变化趋势图 247
图表 55  2015年中国户外电子屏广告细分市场份额 248
图表 56  2015年中国网络广告市场规模增长趋势图 266
图表 57  2016-2021年中国网络广告市场不同形式广告份额及预测 267
图表 58  2015年中国网络媒体广告营业收入排名前十媒体统计 268
图表 59  2016-2021年中国不同形式网络媒体市场份额及预测 269
图表 60  2015年中国网络广告市场规模预测趋势图 275
图表 61  不同手机广告体现的用户价值 278
图表 62  不同种类手机广告优缺点分析 278
图表 63  中国手机广告发布形式 280
图表 64  手机广告运营模式 282
图表 65  手机广告用户被动接受模式 283
图表 66  2016-2021年中国智能手机出货量和保有量增长趋势图 292
图表 67  2015年中国移动网民规模增长趋势图 293
图表 68  2016-2021年中国移动应用广告市场规模变化趋势图 294
图表 69  2015年中国移动广告市场规模变化趋势图 295
图表 70  移动广告产业链结构图 296
图表 71  2015年App Store和Google Play应用数量情况 296
图表 72  主流移动应用广告平台及特点 297
图表 73  2015年主流移动广告平台填充率对比 298
图表 74  2015年主流移动广告平台点击率对比 298
图表 75  移动广告平台的评价指标 299
图表 76  主要移动广告平台广告主数量对比 299
图表 77  主要移动广告平台品牌广告主数量对比 300
图表 78  从移动广告平台到移动RTB 300
图表 79  开放式和封闭式的移动广告交易平台 301
图表 80  中国主要移动广告交易平台列表 302
图表 81  移动DSP与PC DSP的对比 303
图表 82  2016-2021年中国移动程序化购买市场规模增长趋势图 304
图表 83  2016-2021年中国移动程序化购买交易模式对比 304
图表 84  智能手机的功能一览 305
图表 85  北京主要广告公司一览表 326
图表 86  2015年上海广告业经营情况简表 333
图表 87  2015年上海市各区（县）广告经营情况简表 334
图表 88  2015年上海市内、外资广告企业基本数据对照表 336
图表 89  2015年上海市内、外资广告企业业务数据对照表 337
图表 90  2015年上海传统广告媒介广告营业收入构成表 338
图表 91  2015年上海市广告媒介投放情况统计 341
图表 92  上海市主要广告公司一览表 343
图表 93  广州市主要广告公司一览表 348
图表 94  深圳市主要广告公司一览表 354
图表 95  “十二五”湖南省广告业主要规划指标 356
图表 96  杭州市主要广告公司一览表 362
图表 97  重庆市要广告公司一览表 367
图表 98  2015年Omnicom集团收入与利润统计 370
图表 99  2015年Omnicom集团资产与负债统计 370
图表 100  2015年WPP集团收入与利润统计 372
图表 101  2015年WPP集团资产与负债统计 372
图表 102  2015年Interpublic集团收入与利润统计 374
图表 103  2015年Interpublic集团资产与负债统计 374
图表 104  2015年阳狮集团收入与利润统计 377
图表 105  阳狮集团中国业务情况表 378
图表 106  2015年日本电通集团收入与利润统计 380
图表 107  2015年日本电通集团资产与负债统计 380
图表 108  2015年中视金桥国际传媒集团有限公司分业务情况表 381
图表 109  2015年中视金桥国际传媒集团有限公司业务结构图 382
图表 110  2015年中视金桥国际传媒集团经济指标情况 382
图表 111  2015年广东省广告股份有限公司分产品情况表 384
图表 112  2015年广东省广告股份有限公司业务结构情况 385
图表 113  2015年广东省广告股份有限公司分地区情况表 385
图表 114  2015年广东省广告股份有限公司收入与利润统计 385
图表 115  2015年广东省广告股份有限公司资产与负债统计 386
图表 116  2015年大贺传媒股份有限公司分业务情况表 387
图表 117  2015年大贺传媒股份有限公司业务结构图 387
图表 118  2015年中视金桥国际传媒集团经济指标情况 388
图表 119  2015年白马户外媒体有限公司经济指标情况 389
图表 120  上海灵狮广告有限公司广告代理客户情况 394
图表 121  2015年盛世长城国际广告公司作品获奖情况 396
图表 122  互通国际传播集团业务情况 400
图表 123  互通国际传播集团品牌案例 401
图表 124  北京东方博杰广告有限公司业务情况 402
图表 125  北京广告有限公司业务情况 408
图表 126  北京广告公司子公司情况 409
图表 127  2015年中国广告市场格局变化趋势图 410
图表 128  2015年中国广告代理公司并购情况 411
图表 129  2015年国内互联网广告类型比例图 412
图表 130  移动广告平台的评价指标 413
图表 131  开放式和封闭式的移动广告交易平台 414
图表 132  中国主要移动广告交易平台列表 414
图表 133  中国电视媒体广告公司类型图 415
图表 134  广告网络平台的三大分类 417
图表 135  中国广告网络市场结构图 418
图表 136  2015年传统媒体和新媒体的日到达率情况 420
图表 137  2015年中国传统广告和互联网广告增长率 421
图表 138  2015年全球广告市场规模预测趋势图 426
图表 139  2015年美国人在各大媒体的花费时间比重结构图 428
图表 140  2015年美国广告主在各大媒体的广告投放比重结构图 428
图表 141  2015年中国各大媒体浏览时间与广告投放占比结构图 429
图表 142  2015年中国各大媒体浏览时间与广告投放占比结构图 430
图表 143  2015年中国PC网页与移动App月度有效浏览时间占比结构图 430
图表 144  2016-2021年网络广告和移动广告市场规模及增速趋势图 431
图表 145  2016-2021年中国移动营销市场结构及预测趋势图 432
图表 146  2015年中国广告行业市场规模预测趋势图 433