徐州市荣诚月饼
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品牌文化的塑造有助培育品牌忠诚度
荣诚的品牌文化是什么？其实荣诚的品牌文化它所体现出“诚信立业、荣耀百年”品牌人格化的一种文化现象，是通过月饼、曲奇、面包、馅饼等产品和其它载体在消费者心智模式中建立起来的一种价值认同，这种价值认同能更好地塑造荣诚品牌和提升荣诚品牌竞争力。
荣诚品牌文化的塑造有助于品牌区隔和培养品牌忠诚消费者。大家知道品牌忠诚度可分为五个层级，即无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者和忠诚购买者。其中最理想的是培养品牌的忠诚购买者，这一群体是荣诚企业目标消费者和主要销售来源，但实际操作中并不是那么简单。由于当今市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者不断地从忠诚者转变为不忠诚者，甚至流失掉。因此，维护挖掘荣诚品牌的忠诚消费者是十分重要的。那么维护荣诚品牌的忠诚消费者仅仅靠产品力是不够的，必须向目标消费者灌输一种与荣诚品牌联想相吻合的积极向上的文化理念或价值主张，使消费者在使用荣诚品牌和产品过程中，同时得到物质方面和精神方面的满足，只有这样才能牢牢稳固荣诚品牌忠诚度。
例如：荣诚的至爱优品喜事曲奇在品牌设计上，以“情”感人，把“至爱”与“爱情”，“优品”与“曲奇”结合起来，给顾客一种“浓浓的爱情”的知觉感受，仅此，足可以缩短品牌与顾客的距离。“至爱优品”的品牌设计充分展现了中国文化的意蕴，更表达了一种美好的情感沟通。而且至爱优品产品包装还用“红豆”文化来加深品牌联想，红豆，在中国文化传统中具有“爱情、美满、吉祥、幸福”等多重象征性的含义，荣诚至爱优品，把产品作为载体，融入了幸福美满的爱情价值主张，深受目标消费者的喜爱，同时也培育顾客信任、建立并赢得顾客忠诚。
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