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告词要富于意境美。我国前几年广告水平低,除了冗长外,还在于缺乏诗意和美感,过于坐实呆板,少有灵动之气和意境之美。它们把消费者置于被动的地位,而不考虑他们是有审美需求的有血有肉有情的人,实施枪弹式单向传播,这很容易招致厌烦心理,也就很能谈上宣传效果了。因此,高品位的广告应寓宣传于意境之中,使人在审美快感中自然接受信息。古典广告对联,大都注意营造美的意境,如一酒店联:“杯中倾竹叶,人面笑桃花”。语言通脱,色彩明丽,采用暗喻手法,造成优美意境,含蓄地表达了客人畅饮美酒、酒酣面红更胜桃花的情景,写来很是轻灵巧妙,想必客人人酒店见此联,有沐春风之感,岂能不开怀畅饮。 而目前广告词富于意境美的寥若晨星,通俗广告词占压倒多数。并非通俗、浅直的广告词就不好,但毕意风格、意趣太单一,有的甚至庸俗无聊,如一洗衣机广告:“×××洗衣机,每天送你一位新太太。”因此,应该多借鉴古典广告对联,多制作一些富于意境美的雅广告来。
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马皇后的旨意自然没人敢违抗,于是家家门上都贴了“福”字。其中有户人家不识字,竟把“福”字贴倒了。第二天,皇帝派人上街查看, 发现家家都贴了“福”字,还有一家把“福”字贴倒了。皇帝听了禀报大怒,立即命令御林军把那家满门抄斩。马皇后一看事情不好,忙对 朱元漳说:“那家人知道您今日来访,故意把福字贴倒了,这不是“福到”的意思吗?”皇帝一听有道理,便下令放人,一场大祸终于消除 了。从此人们便将福字倒贴起来,一求吉利,二为纪念马皇后。 民间还有将“福”字精描细做成各种图案的,图案有寿星、寿桃、鲤鱼跳龙门、五谷丰登、龙凤呈祥等。过去民间有“腊月二十四,家家写 大字”的说法,“福”字以前多为手写,现在市场、商店中均中出售。
对联的节奏是比较灵活的,但它并是不无序可循。所谓的节奏灵活,是说它没有固定的程式,在长联中只要做骊大概的平仄交错就可以了, 因为节奏与平仄是同气相连的两个方面。至于七言以下的短联,因字数少,要求须严格些,但无论如何,在不因辞害义的前提下,上联尾字 须是仄声,下联尾字须是平声。一些名联打破这种常规实为可谅,但我们做为初学者来说,切不可效仿。仍以工对为好。
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