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对联是我国传统文化的一部分重要内容,用对联这一群众喜闻乐见的独特文学形式作广告,就具有招揽顾客的特殊作用。它具有对称的形式美,讲求对仗,用词贴切,语音音韵铿锵,富于音乐性和节奏感,上下围绕一个主题,虚实互见,阴阳互补,对广告内容或直接介绍,或褒或赞或议论,无一不可。如某饭馆挂出的对联是:“铲飞勺舞,啖宾荤素皆美味;送往迎来,对客饥饱总关心。”又如某旅店前挂出的对联是:“清洁舒适,浴洗方便,请君未晚先投宿;服务周到,报时准确,无须鸡鸣早看天。”等等。上述广告不但对仗工整,用语活泼,而且还具有浓厚的行业气息,起到一般广告所不具有的效果。
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“春联”一词的出现,则是在明代初年。当年明太祖朱元璋当上皇帝之后,喜欢排场热闹,也喜欢大户人家每到除夕贴的桃符,就想推广一 下。在一年的除夕前他颁布御旨,要求金陵的家家户户都要用红纸写成的春联贴在门框上,来迎接新春。大年初一的早晨,朱元璋微服巡视 ,挨家挨户察看春联。每当见到写得好的春联,他就非常高兴,赞不绝口。在巡视时见到一家没有贴春联,朱元璋很是生气,就询问什么原 因,侍从回答说:这是一家从事杀猪和劁猪营生的师傅,过年特别忙,还没有来得及请人书写。朱元璋就命人拿来笔墨纸砚,为这家书写了 一副春联:“双手劈开生死路 ,一刀割断是非根。”写完后就继续巡视。过了一段时间,朱元璋巡视完毕返回宫廷时,又路过这里,见到这 个屠户家还没有贴上他写的春联,就问是怎么回事?这家主人很恭敬地回答道:“这副春联是皇上亲自书写的,我们高悬在中堂,要每天焚 香供奉。”朱元璋听了非常高兴,就命令侍从赏给这家三十两银子。由此可见,“春联”的得名和推广,是朱元璋采取行政命令的办法,颁 布御旨才得以在家家户户推广开来的。
贴春联,是民间庆祝春节的第一件事情。每当春节将近的时候,家家户户都在大门两边贴上崭新的春联,红底黑字,稳重而鲜艳。表达一家一户对新年的美好愿望,诸如“六畜兴旺,五谷丰登”之类。一些春联还注意反映不同行业、不同家庭不同的“幸福观”。
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