分析国内对讲机品牌发展状况
目前，由于我国对讲机产品名目过多，加上商家对对讲机品牌定位模糊，消费者盲目选择，给国内对讲机品牌的树立造成了极大的困难。我国对讲机生产量排名世界第三，仅次于美国和日本。但是生产品牌对讲机份额极少，导致我国在对讲机品牌市场上一时难以立足。
我国小型对讲机厂家众多，生产的产品大同小异，大家竞相仿制、技术水平含量增长缓慢。随着国内无线通信市场竞争的日趋激烈，产品价格竞争成了同质产品的走向。于是很多厂家纷纷把目光投向了品牌市场的竞争。在国内小到终端，大到网络，都想赋予无线对讲机一个专业品牌名称。于是很多厂商开始为自己的产品取特殊的名称，然后进行大力的推广以此举来打造自己产品“品牌”。殊不知，品牌化绝不只是给产品起个名字。大力的推广不一定能给品牌赋予内涵，公众不会因为厂商称之为品牌就马上认同，没有后续的支撑，品牌也只是一句空谈。没有更多的含义可以附加其上，根本称不上品牌。小厂过多滥用“品牌”只会降低整个对讲机品牌体系在公众心目中的可辨识度，使整个对讲机的品牌体系变得混乱。管见所及，现阶段我国对讲机品牌大多数还处在不成熟阶段，对品牌的认识与管理还有待深化。
按照专家学者们对品牌产品的“定位”，品牌的建设应强调对市场需求的分析和消费者心里的了解，寻找市场和消费者心理的空白点以及对竞争对手的分析，区别于竞争对手，塑造个性化、差异化的品牌形象，在消费者心目中找到一个理想的位置。目前，国内对讲机厂商在给自己的品牌定位时，常常大同小异，对讲机功能的单一、对讲机价格的竞争和业务的重合导致了目标用户群趋同一方向。目标用户群的趋同和产品同质化极易引发价格战，使对讲机品牌营销的初衷大打折扣。另外，对于目标用户群体的市场细分、精确营销显得很苍白，更不要说持续的、深入的、以及更广泛的市场业务开发了。
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