中国婴儿纸尿裤市场竞争力分析及投资研究预测报告2015-2021年
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【出版机构】: 华研 中商 研究院
【报告编号】: 228680
【出版时间】: 2015年9月
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第一章 国内婴儿纸尿裤行业品牌发展环境分    1

第一节 产品/行业特征 1

一、产品/行业定义      1

二、产品/行业消费特点      1

第二节 经济环境特点  1

一、中国GDP分析     1

二、社会消费品零售总额    14

三、固定资产投资       17

四、国民收入状况       23

第三节 政策环境特征  32

一、国家宏观调控政策分析       32

二、婴儿纸尿裤行业相关标准    40

第四节 婴儿纸尿裤行业竞争特征     44

一、国内外品牌竞争格局    44

二、行业进入壁垒分析       46

三、可替代品威胁分析       50

第五节 婴儿纸尿裤行业技术环境特征     51

第二章 国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场规模分析       52

第一节 2010-2015年婴儿纸尿裤市场规模分析     52

第二节 2015年我国婴儿纸尿裤区域结构分析       53

第三节 婴儿纸尿裤区域市场规模分析     54

一、东北地区市场规模分析       54

二、华北地区市场规模分析       55

三、华东地区市场规模分析       55

四、华中地区市场规模分析       56

五、华南地区市场规模分析       56

六、西部地区市场规模分析       57

第四节 2015-2021年婴儿纸尿裤市场规模预测     57

第三章 国内婴儿纸尿裤行业品牌需求与消费者偏好调查      58

第一节 2010-2015年婴儿纸尿裤产量统计分析     58

第二节 2010-2015年婴儿纸尿裤历年消费量统计分析 58

第三节 2010--2015年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品平均价格走势分析    59

第四节 婴儿纸尿裤产品目标客户群体调查     60

一、不同收入水平消费者偏好调查    60

二、不同年龄的消费者偏好调查       61

三、不同地区的消费者偏好调查       61

第五节 婴儿纸尿裤产品的品牌市场调查  62

一、消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查       62

二、消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道       63

三、消费者经常购买的品牌调查       63

四、婴儿纸尿裤品牌忠诚度调查       64

五、婴儿纸尿裤品牌市场占有率调查       64

六、消费者的消费理念调研       65

第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析  65

一、价格敏感程度       65

二、品牌的影响    66

三、购买方便的影响    66

四、广告的影响程度    67

五、包装的影响程度    67

第四章 国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场供需渠道分析      68

第一节 销售渠道特征分析  68

一、供需渠道定义       68

二、供需渠道格局       68

三、供需渠道形式       69

四、供需渠道要素对比       70

第二节 销售渠道对婴儿纸尿裤行业品牌发展的重要性  70

第三节 婴儿纸尿裤行业销售渠道的重要环节 分析       70

一、批发商    70

二、零售商（无店铺零售、店铺零售）    74

三、代理商    78

第四节 2009-2015年中国婴儿纸尿裤行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析     82

一、华东       82

二、中南       82

三、华北       82

第五节 销售渠道发展趋势分析  83

一、渠道运作趋势发展       83

二、渠道支持趋势发展       85

三、渠道格局趋势发展       87

四、渠道结构扁平化趋势发展    87

第六节 销售渠道策略分析  89

一、直接渠道或间接渠道的营销策略       89

二、长渠道或短渠道的营销策略       92

三、宽渠道或窄渠道的营销策略       94

四、单一销售渠道和多销售渠道策略       95

第七节 销售渠道决策的评估方法     100

一、销售渠道评估数学模型介绍       100

二、财务评估法介绍    102

三、交易成本评估法介绍    102

第八节 经验评估法介绍     102

第九节 2015年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析    103

一、国内生产企业投资运作模式       103

二、国内营销企业投资运作模式       107

三、外销与内销优势分析    107

第五章 国内婴儿纸尿裤行业进出口市场情况分析    109

第一节 2009-2015年国内婴儿纸尿裤行业进出口量分析     109

一、2009-2015年国内婴儿纸尿裤行业进口分析   109

二、2009-2015年国内婴儿纸尿裤行业出口分析   110

第二节 2013-2018年国内婴儿纸尿裤行业进出口市场预测分析 111

一、2013-2018年国产品牌婴儿纸尿裤进口预测   111

二、2013-2018年国产品牌婴儿纸尿裤出口预测   112

第六章 国内婴儿纸尿裤行业优势品牌企业分析       113

第一节 金佰利（中国）有限公司—好奇  113

一、公司及产品概况    113

二、品牌发展历程       115

三、近三年企业销售收入分析    117

四、近三年企业盈利能力分析    117

五、近三年公司产品变化    118

六、近三年品牌市场份额变化    121

七、公司品牌竞争策略       121

第二节 广州宝洁有限公司—帮宝适  122

一、公司及产品概况    122

二、品牌发展历程       127

三、近三年企业销售收入分析    130

四、近三年企业盈利能力分析    130

五、近三年公司产品变化    131

六、近三年品牌市场份额变化    132

七、公司品牌竞争策略       132

第三节 尤妮佳生活用品（中国）有限公司—妈咪宝贝  134

一、公司及产品概况    134

二、品牌发展历程       136

三、近三年企业销售收入分析    136

四、近三年企业盈利能力分析    139

五、近三年公司产品变化    139

六、近三年品牌市场份额变化    140

七、公司品牌竞争策略       140

第四节 雀氏（福建）实业发展有限公司—雀氏     140

一、公司及产品概况    140

二、品牌发展历程       141

三、近三年企业盈利能力分析    145

四、近三年公司产品变化    145

五、近三年品牌市场份额变化    145

六、公司品牌竞争策略       146

第五节 福建恒安集团有限公司—安儿乐  147

一、公司及产品概况    147

二、品牌发展历程       150

三、近三年企业销售收入分析    152

四、近三年企业盈利能力分析    156

五、近三年公司产品变化    159

六、近三年品牌市场份额变化    159

七、公司品牌竞争策略       159

第六节 百润（中国）有限公司—贝舒乐  165

一、公司及产品概况    165

二、品牌介绍       166

三、近三年企业盈利能力分析    167

四、近三年公司产品变化    167

五、近三年品牌市场份额变化    170

六、公司品牌竞争策略       170

第七节 东莞市百顺纸品有限公司—茵茵  171

一、公司及产品概况    171

二、品牌发展历程       172

三、近三年企业盈利能力分析    172

四、近三年公司产品变化    173

五、近三年品牌市场份额变化    173

六、公司品牌竞争策略       173

第八节 杭州侨资纸业有限公司—酷特适  174

一、公司及产品概况    174

二、品牌发展历程       174

三、近三年企业销售收入分析    174

四、近三年公司产品变化    175

五、近三年品牌市场份额变化    175

六、公司品牌竞争策略       175

第九节 中山瑞德卫生纸品有限公司—菲比     176

一、公司及产品概况    176

二、品牌发展历程       176

三、企业战略分析       177

四、近三年公司产品变化    179

五、近三年品牌市场份额变化    179

六、公司品牌竞争策略       179

第十节 上海唯尔福有限公司—唯儿福     180

一、公司及产品概况    180

二、品牌发展历程       180

三、近三年公司产品变化    180

四、近三年品牌市场份额变化    182

五、公司品牌竞争策略       182

第七章 国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局分析       183

第一节 婴儿纸尿裤行业历史竞争格局概况     183

一、婴儿纸尿裤行业集中度分析       183

二、婴儿纸尿裤行业竞争程度分析    184

第二节 婴儿纸尿裤行业企业竞争状况分析     185

一、领导企业的市场力量    185

二、其他企业的竞争力       185

第三节 2015-2021年国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局展望     186

第八章 2015-2021年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预测       187

第一节 2015-2021年婴儿纸尿裤行业品牌市场财务数据预测     187

一、2015-2021年婴儿纸尿裤行业品牌市场规模预测   187

二、2015-2021年婴儿纸尿裤行业总产值预测       188

三、2015-2021年婴儿纸尿裤行业利润总额预测   189

四、2015-2021年婴儿纸尿裤行业总资产预测       190

第二节 2015-2021年婴儿纸尿裤行业供需预测     191

一、2015-2021年婴儿纸尿裤产量预测   191

二、2015-2021年婴儿纸尿裤需求预测   191

三、2015-2021年婴儿纸尿裤供需平衡预测   192

四、2015-2021年主要婴儿纸尿裤产品进出口预测       193

第三节 2015-2021年婴儿纸尿裤行业投资机会     193

一、2015-2021年婴儿纸尿裤行业主要领域投资机会   193

二、2015-2021年婴儿纸尿裤行业出口市场投资机会   194

三、2015-2021年婴儿纸尿裤行业企业的多元化投资机会   194

第四节 影响婴儿纸尿裤行业发展的主要因素  196

一、2015-2021年影响婴儿纸尿裤行业运行的有利因素分析       196

二、2015-2021年影响婴儿纸尿裤行业运行的稳定因素分析       198

三、2015-2021年影响婴儿纸尿裤行业运行的不利因素分析       198

四、2015-2021年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的挑战分析       198

五、2015-2021年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的机遇分析       198

第五节 婴儿纸尿裤行业投资风险及控制策略分析  199

一、2015-2021年婴儿纸尿裤行业市场风险及控制策略       199

二、2015-2021年婴儿纸尿裤行业政策风险及控制策略       199

三、2015-2021年婴儿纸尿裤行业经营风险及控制策略       201

四、2015-2021年婴儿纸尿裤行业技术风险及控制策略       206

五、2015-2021年婴儿纸尿裤行业竞争风险及控制策略       208

六、2015-2021年婴儿纸尿裤行业其他风险及控制策略       210

第九章 2015-2021年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分析  214

第一节 行业SWOT模型分析    214

一、优势分析       214

二、劣势分析       215

三、机会分析       216

四、威胁分析       217

第二节 婴儿纸尿裤行业投资价值分析     218

一、2015-2021年婴儿纸尿裤市场趋势总结   218

二、2015-2021年婴儿纸尿裤发展趋势分析   218

三、2015-2021年婴儿纸尿裤市场发展空间   219

四、2015-2021年婴儿纸尿裤产业政策趋向   219

五、2015-2021年婴儿纸尿裤技术革新趋势   219

六、2015-2021年婴儿纸尿裤价格走势分析   220

第三节 婴儿纸尿裤行业投资风险分析     220

一、宏观调控风险       220

二、行业竞争风险       231

三、供需波动风险       233

四、替代品风险    236

五、价格风险       237

六、管理风险       238

七、技术风险       239

八、其他风险       240

第四节 婴儿纸尿裤行业投资策略分析     242

一、重点投资品种分析       242

二、重点投资地区分析       244

三、项目投资建议       244

第五节 婴儿纸尿裤行业发展战略研究     244

一、战略综合规划       244

二、技术开发战略       246

三、业务组合战略       250

四、区域战略规划       253

五、产业战略规划       262

六、营销品牌战略       264

七、竞争战略规划       270

第十章 业内专家对国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议     275

第一节 婴儿纸尿裤行业问题总结     275

第二节 2015-2021年婴儿纸尿裤行业企业的标竿管理 277

一、国内企业的经验借鉴    277

二、国外企业的经验借鉴    278

第三节 2015-2021年婴儿纸尿裤行业企业的资本运作模式 279

一、婴儿纸尿裤行业企业国内资本市场的运作建议       279

二、婴儿纸尿裤行业企业海外资本市场的运作建议       279

第四节 2015-2021年婴儿纸尿裤行业企业营销模式建议     280

一、婴儿纸尿裤行业企业的国内营销模式建议       280

二、婴儿纸尿裤行业企业海外营销模式建议    281

第五节 婴儿纸尿裤市场的重点客户战略实施  281

一、实施重点客户战略的必要性       281

二、合理确立重点客户       282

三、对重点客户的营销策略       283

图表目录

图表：2015年上半年国内生产总值初步核算数据  2

图表：GDP环比增长速度  2

图表：2015年上半年中国31个省区市GDP  3

图表：2008-2011年我国人均消费   5

图表：2008-2015年我国农村人均消费   5

图表：2008-2015年我国城镇人均消费   6

图表：2008-2011年城乡居民消费对比   6

图表：2008-2011年居民消费指数   7

图表：2008-2011年农村居民消费指数   7

图表：2008-2011年城镇居民消费指数   8

图表：东部城镇居民人均年消费       8

图表：中部城镇居民人均年消费       8

图表：西部城镇居民人均年消费       9

图表：东部城镇每百户耐用品拥有量       9

图表：中部城镇每百户耐用品拥有量       9

图表：西部城镇每百户耐用品拥有量       9

图表：东北部城镇每百户耐用品拥有量    10

图表：2008-2015年中国居民消费价格指数   11

图表：2008-2015年中国城市居民消费价格指数   12

图表：2008-2015年中国农村居民消费价格指数   12

图表：2011-2015年我国居民消费价格涨跌幅       13

图表：2009-2011年我国消费价格变化   13

图表：2008-2015年我国社会消费品零售总额及增长   15

图表：2010-2015年我国城镇社会消费品零售总额及增长   16

图表：2010-2015年我国乡村社会消费品零售总额及增长   16

图表：2010-2015年我国商品零售社会消费品零售总额及增长   17

图表：2010-2015年中国社会消费品零售总额及同比增长   17

图表：2011-2015年我国固定资产投资增速   18

图表：2015年我国分地区投资增速  19

图表：2011-2015年我国固定资产投资到位资金增速   20

图表：2015年我国固定资产投资数据     20

图表：2008-2015年全社会固定资产投资       22

图表：2008-2015年中国城镇固定资产投资   23

图表：2010-2015年中国固定资产投资完成额及同比增长   23

图表：2008-2015年中国城镇居民平均每人年收入       25

图表：2011年与2015年国民人均收入对比   26

图表：2010-2015年城镇居民收入   26

图表：2010-2015年中国农村居民现金收入   28

图表：2010-2015年中国农村居民收入   28

图表：2011年城乡居民收入对比      29

图表：2011城市居民收入结构  29

图表：2011农村居民收入结构  30

图表：城乡居民收入增长率       30

图表：GB/T28004纸尿裤（片、垫）技术指标要求      43

图表：CNS12639婴儿纸尿裤品质规定   43

图表：2010-2015年中国婴儿纸尿裤（片）市场规模及同比增长       53

图表：2015年中国婴儿纸尿裤区域结构规模比例  53

图表：2011-2015年东北婴儿纸尿裤市场规模及同比增长   54

图表：2011-2015年东北婴儿纸尿裤市场规模及同比增长   55

图表：2011-2015年华东地区婴儿纸尿裤（片）市场规模及同比增长       55

图表：2011-2015年华中地区婴儿纸尿裤（片）市场规模及同比增长       56

图表：2011-2015年华南地区婴儿纸尿裤（片）市场规模及同比增长       56

图表：2011-2015年西部地区婴儿纸尿裤（片）市场规模及同比增长       57

图表：2015-2021年中国婴儿纸尿裤（片）市场规模及同比增长预测       57

图表：2010-2015年西部地区婴儿纸尿裤（片）产量及同比增长       58

图表：2010-2015年西部地区婴儿纸尿裤（片）消费量及同比增长   59

图表：2010--2015年国内婴儿纸尿裤价格走势     59

图表：不同收入水平婴儿纸尿裤消费比例       60

图表：中国婴儿纸尿裤不同收入家庭比例       61

图表：中国婴儿纸尿裤不同年龄消费比例       61

图表：消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查    62

图表：消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道    63

图表：消费者经常购买的品牌情况    64

图表：信赖纸尿裤品牌       64

图表：消费者的消费理念调研    65

图表：中国不同价格婴儿纸尿裤消费比例       66

图表：中国婴儿纸尿裤购买的影响因素分析    67

图表：中国婴儿纸尿裤不同销售渠道格局比例       69

图表：各种营销渠道渠道成本分析    100

图表：各种营销渠道渠道毛利分析    101

图表：2008-2015年婴儿纸尿裤进口规模       109

图表：2008-2015年婴儿纸尿裤出口规模       110

图表：2013-2018年婴儿纸尿裤进口预测       111

图表：2013-2018年婴儿纸尿裤出口预测       112

图表：2011-2015年中国市场好奇婴儿纸尿裤市场份额       121

图表：公司品牌    128

图表：2011-2015年广州宝洁有限公司利润率       130

图表：2011-2015年中国市场帮宝适婴儿纸尿裤市场份额   132

图表：2011-2015年尤妮佳生活用品（中国）有限公司利润率   139

图表：2011-2015年中国市场妈咪宝贝婴儿纸尿裤市场份额       140

图表：2011-2015年雀氏利润率       145

图表：2011-2015年中国市场雀氏适婴儿纸尿裤市场份额   146

图表：2011-2015年恒安国际集团有限公司营业收入   154

图表：2002-2015年恒安集团销售增长情况   155

图表：2002-2015年恒安集团销售利润增长情况   156

图表：2002-2015年恒安集团股票走势情况   156

图表：2011-2013恒安国际集团有限公司资产负债表   156

图表：2011-2015年恒安国际集团有限公司损益表       158

图表：2011-2015年恒安国际集团有限公司现金流量表       158

图表：2011-2015年中国市场安尔乐婴儿纸尿裤市场份额   159

图表：中国卫生巾主要城市品牌市场地位       160

图表：卫生巾不同城市的品牌市场位置    161

图表：卫生巾不同年龄的品牌市场位置    162

图表：“安尔乐”品牌传播效果图     163

图表：协同商务系统    165

图表：2011-2015年贝舒乐利润率   167

图表：2011-2015年中国市场贝舒乐婴儿纸尿裤市场份额   170

图表：2011-2015年茵茵利润率       172

图表：2011-2015年中国市场茵茵婴儿纸尿裤市场份额       173

图表：2011-2015年中国市场酷特适婴儿纸尿裤市场份额   175

图表：2011-2015年中国市场菲比婴儿纸尿裤市场份额       179

图表：2011-2015年中国市场唯儿福婴儿纸尿裤市场份额   182

图表：婴儿纸尿裤行业品牌格局       185

图表：2015-2021年帮宝适婴儿纸尿裤（片）市场规模及同比增长预测   187

图表：2010-2015年中国婴儿纸尿裤（片）总产值及同比增长   188

图表：2015-2021年中国婴儿纸尿裤（片）总产值及同比增长预测   188

图表：2010-2015年中国婴儿纸尿裤（片）利润总额及同比增长       189

图表：2015-2021年中国婴儿纸尿裤（片）利润总额及同比增长预测       189

图表：2010-2015年中国婴儿纸尿裤（片）总资产及同比增长   190

图表：2015-2021年中国婴儿纸尿裤（片）总资产及同比增长预测   190

图表：2015-2021年中国婴儿纸尿裤（片）产量及同比增长预测       191

图表：2015-2021年中国婴儿纸尿裤（片）潜在需求及同比增长预测       192

图表：2014-2017年中国婴儿纸尿裤价格趋势线性预测       220

图表：技术创新风险体系表       240

图表：区域发展战略咨询流程图       259

图表：区域SWOT战略分析图  261

图表：我国婴儿纸尿裤行业主要竞争厂家及品牌    277

图表：业务市场的主要细分变量       280