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所谓的美妆达人、“网红”、博主和韩剧，凭借“我有特别的化妆技巧”和名人权威，不知道带动了多少化妆品的销路。而在洛杉矶，近两年来出现了这样一家与奢侈美妆有关的创业公司 Violet Grey，打的是好莱坞名人的牌。 
Cassandra Huysentruy Grey 主要的创始人Cassandra Huysentruy Grey 年近 40，有多年市场营销的经验，曾在 LVMH集团和精品酒店集团 Ian Schrager 任市场顾问。但她另一个身份更出名——丈夫是派拉蒙影业总裁兼首席执行官 Brad Grey。凭借这一得天独厚的优势，出没于好莱坞。 2013 年推出多平台的美妆产品企业 Violet Grey，从一本数字杂志 The Violet Files 开始，焦点放在好莱坞 ，每一期请著名的彩妆师为明星或模特设计妆容，然后会对用到的产品、推荐的理由以及化妆师的故事进行详细介绍，以及详细的教程。 
2014 年推出电商平台，并在洛杉矶的 Melrose Place 开了实体店，专门售卖那些为大明星工作的顶级彩妆艺术家、护肤专家和美发师推荐的产品，妆容教程里也可以直接点进购买链接。集团总裁 Maureen Case 在此之前是 Estee Lauder 的 Jo Malone London 副总裁，The Violet Files 主编则是来自 Vogue 和 W 的 Christina Han。 众所周知好莱坞的巨大影响力，Grey 也表示：“全世界再没有这样的地方了，女人们专业穿衣打扮，有时候为了上电视、走红毯或者拍杂志封面，可能要 6-8 个人的帮助来呈现最好的状态。而名人化妆师化明星的妆容，大概是全世界美妆文化里最具影响力的。这些女人动辄代言数百万美元的美妆产业，红毯上的照片甚至决定了下一份合约，所以小到眼影的颜色、眉毛的形状都至关重要。” 
与现在社交媒体上泛滥的美妆教程相比，The Violet Files 可能多了一份权威，毕竟那些顶级的美妆师、大明星们都具备了一些神秘感，不会时常来分享经验，而他们又是最懂行最经验丰富的角色。那些名人们用来化妆、最为推荐的产品，的确存在着巨大吸引力。 纽约时报一篇文章将她列为“改变红毯魅力游戏的三位天才”之一。最近一轮融资是在 2015 年 6 月获得的 876 万美元，累计获得 1606 万美元投资，参投方包括曾经投了 WhoWearWhat 和 Everlane 的 Lerer Hippeau。 同时， Violet Grey 又“发明”了一个 Violet Code，即评判美妆产品的标准，网站上介绍说有专家委员会按照一系列严苛的标准检验后，通过的产品会得到一个 Violet Code 的标签。  
一开始来自于“精选行业内最好产品”的想法，他们想搜寻最好的睫毛夹，为此咨询了好莱坞顶尖的艺术家和明星，经过严苛的标准（即 Violet Code）检验他们推荐的每一款睫毛夹。“之后在明星拍摄电影、走红毯和奥斯卡奖得主 Jack Nicholson 的豪华轿车上，我们都为他们试用这些产品。” “一旦我们找到任何一个最令人满意的睫毛夹。我们就开始找睫毛膏、口红、干洗香波等等女孩们需要置办的美妆行头。这个的结果就是我们有了甄别美妆产品的能力。 未来 Huysentruy Grey 希望开更多的线下体验店，以及新增视频内容。不过，红毯上、杂志封面上的妆容是否与日常太远？“好莱坞美妆师最爱用”，会成为你买化妆品的理由吗？ 题图来自：Refinery29 |
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