社交电商是依托社交关系而进行买卖交易的电商。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代，越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的，比如博客、微博。
社交电商模式
资料来源：共研产业咨询（共研网）
近年来，我国社区社交电商行业呈现稳定增长趋势，2022年，我国社区社交电商行业市场规模约为7423亿元，同比增长1.56%，预计2023年社区社交电商行业市场规模将达到8131亿元。
2018-2023年中国社区社交电商行业市场规模预测及增速
资料来源：共研产业咨询（共研网）
按产品类型划分，我国社区社交电商行业主要包括美容及个人护理、消费者健康等。2022年，美容及个人护理占比最多，达35.3%；消费者健康占比达24.1%。
2022年中国社区社交电商市场结构占比
资料来源：共研产业咨询（共研网）
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