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什么是旅游项目策划？

一、旅游项目策划的概念是什么？

从现有研究来看，目前尚未有针对旅游项目规划的明确的概念。研究中指出旅游项目策划就是结合旅游群体的现在的需求和潜在的需求，对旅游项，目进行明确的过程，进而实现对旅游产品进行必要的设计优化。旅游项目策，划是通过扎实的调查，进行对比分析和参照经验教训的基础上，提出旅游领域发展的主题，并对旅游景区总体业务规划设计的过程。

二、旅游项目策划特征有哪些？

（1）对旅游资源的认识、评价和把握，是旅游项目策划的基础。对旅游资源的调研和评价，涉及的项目很广，包括自然地理、人文科学的各个方面，而且，对旅游资源的评价不是单单的将各个学科的内容进行拼凑，而是需要有一到两个对旅游业很熟悉的专业人才对旅游资源进行综合性评价。

（2）旅游产品体系的规划是旅游项目规划的难点。产品策划是主要的难点，无论旅游资源多么好，它们都不可能会直接转化为旅游产品。不管旅游资源的价值有多大，设计成旅游产品后市场都不一定会接受它们。因此，不能只是专注于旅游资源的现实价值，而是需要对市场的需求进行确定。通过明确市场需求，从而确定受市场青睐的旅游产品以及具体的表现形式，进而促使游客感受到旅游资源的魅力。

（3）旅游市场的有效研究是旅游项目策划成功的关键。不同于其他类型的市场群体，旅游市场的客户群体需求变化较大，且由于很多旅游产品是无形的，游客群体本身较难把握，因此对于旅游市场群体特点的把握要比其他行业困难。因此，通过科学调研旅游群体的心理需求，可帮助旅游项目的规划工作顺利开展。

本文选自论文《G公司水上旅游项目策划》。

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