提起商标，相信大家并不陌生。一些耳熟能详的商标，在我们走进商超的时候轻松的跳进我们的视野。消费者很少了解商品的生产厂家是哪里，但是商标却能让人记忆深刻。清风卫生纸，大家并不陌生，但是很少有人知道，他是隶属于金红叶纸业集团有限公司。美团的商标走遍城市的大街小巷，但是鲜少有人知道美国是北京三快在线科技有限公司旗下的。
如今，企业已经进入品牌竞争的时代，商标已经成为企业的重要组成部分。如果清风或美团换成其他的公司，相信应该没有多少消费者会注意到，可见拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的有效办法是拥有占市场主导地位的品牌。
商标，作为商品的主要标志，是商品的伴生物，也是市场竞争的主要产物。在市场经济比较发达的今天，没有哪一个企业不使用商标，也没有哪一件商品上没有商标，没有商标的产品，根本进入不了大型的商超，就只能摆地摊销卖了，一个地摊商品，首先他的消费群体就不一样，当然不存在品牌知名度这一美称。即使再好的商品也没有大型商超中的普通商品创造的利润大。这就是注册商标和没有商标的商品在市场价值中的体现。商标在商品的交换中，起着不可或缺的角色，人们在进行商标交换时，往往首先想到的是商标。所以说，商标在市场竞争中占主导地位。
一个商标的信誉高低，决定着商品在市场占有的份额的高低。在市场竞争中，依靠科技的进步，商品的差异越来越小，消费者几乎无法对商品作出区分，甚至不知道应该怎么购买商品，这个时候，商标就起到了一定的作用，在同类商品中，商标的信誉和宣传度越高，就越能占据市场的份额。消费者根据商标的知名度和信誉度购买到自己需要且放心的商品。因此，在知识经济时代，商标成为指导消费者消费的主要标志，品牌消费逐渐成为消费者的主要消费方式。
从长远的角度看，经营者为自已的商品注册一件商标是一件非常重要的事。这样有利于积累商誉，把自已的品牌发扬光大。让企业在现代的世场竞中争得一席之地。
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