在我国农村市场，由于受农村居民文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯等方面的制约，信息传播渠道还很狭窄。如果不研究农民接受广告的心理，不研究广告在农村传播的特点，进军农村市场只能是商家的一句空谈。
随着一、二级城市竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和，占人口多数的县、乡镇和农村市场，也就是营销意义中的三、四级市场，越来越显现出重要的市场地位，因为现在的市场还很广阔。特别是近年来农村居民收入大幅度增加，农民支付能力迅速增强，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。在众商家纷纷摩拳擦掌准备进军农村市场、抢占新的制高点时，却不无遗憾地发现，他们在一、二级城市里攻城略地的广告利器在乡镇农村却意外失灵，这说明不同的游戏规则也呼唤不同的墙体广告运作机制.
我去大理旅游，在车上遇到一个藏族同胞，聊得很投机，我们很快成了朋友。到大理后，他提出要和我住一个房间，我以为他是为了省一晚房钱，就爽快地答应了。
进了房间，他把门插好，拿出个袋子，说道：“刚才在车上人多，不方便告诉你我来大理的目的，其实我是来这里卖虫草的。”说着，他便把虫草敞着放在小桌上，我开玩笑：“还是把袋子扎好，别弄丢了！值好几万呢。再说，你就不怕我晚上随便抓一把？”他的脸色立即变了，说：“你这是小看我呢!咱们是朋友，我咋能不信任你?”一股感动涌上心头，那晚上，我们聊了很久。
睡觉前，我把装有钱、卡、证件的外衣习惯性地压在枕头下，因我常出差担心丢失贵重物品。可第二天我起床的时候，他却早走了，我不懂他为何不辞而别。
我来到服务台结账，服务小姐却告诉我房钱已付，还给了我一张纸条，上面写着：“我以为我们已经是朋友了，看到你把衣服塞在枕头下时，才明白你心里还是防着我的……房钱已付，祝你旅途愉快!”
原来，他将虫草的袋子敞开，是以一种特殊的方式表达一个藏族同胞的信任，而我一个不经意的防备动作，却成为刺痛友情的尖针。
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