由于商标注册要经过一定的法律程序，具有稳定性，相对来说生产经营者比较注意产品质量，而且可以通过查询资料核实注册商标的所有人。而核实未注册商标企业的情况就不那么容易了。因此消费者购买注册商标商品权益保障性稍大一些。当然识别商标质量仅仅从商标注册与否是不够的，还要审查其厂名、厂址、生产日期、保质期等。消费者识别商标是否已注册主要是看商标旁边有无注册标记。注册商标在商标的旁边有一个R，如果正在申请中，还没有注册成功旁边会有TM标记。
那么商标对于消费者来说，又有哪些作用呢?
1,起到商品来源的标示作用。商标最本质，最基本的作用是区别相同商品或服务。商标是识别商品或服务简便，有效的方法，因此有人形象地比喻商标是商品的脸。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护销费者的合法权益。
区别同一产品的生产经营者，其重要标志就是商标。
2.对商品质量起到监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉取决于商品的质量。商品质量越好，商标信誉度就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高产品质量。一个企业为了使自已的产口能够扩大销路，具有一定的竞争力，必然要努力去提高商品质量维护商标在消费者心中的信誉。商标不仅是商品或服务质量的晴雨表，也是商标所有人经济利益的体现，而且也是管理部门监督商品或服务的指示器，同样有利于维护消费者的利益。
3.对商品选购起指导作用。有了商标，能够帮助认牌购货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。
4.对商品销售起广告作用。商标是一种有效的广告宣传方法。许多品牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量，价格，耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其消费者，从而使经营者的产品或服务广为人知，在这一过程中，商标起到了无声推销员的作用，同时也发挥了它广告宣传的功能。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商标的质量的优劣，即所谓认牌购货，这就是商标的广告作用。
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