高速公路户外广告在受众眼前几乎都是一闪而过，密集的地方可能好几块广告牌一起被阅读，一般来说，阅读时间只有几秒钟甚至更短，因此缺乏创意的高速公路户外广告可能会比其它媒体广告更容易被湮没。
要想达到有效传播的目的，在高速公路户外广告设计创作时就要注意其区别于其它媒体的显著特征，即绝对动态性、单一视觉性、简单告知性、环境性和纯广告性。
第一、绝对动态性
在高速公路上，运动是绝对的，人们对广告的接收都是处在运动中的，因此有人把高速公路户外媒体称之为“一瞥之间”的媒体。户外广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。
比如，巨幅的广告图案和合理的注视距离，从某种意义上说提供了一种“短时”静止效果，较慢的车速同样也可提供“瞬时”静止效果，但在高速公路上车速相对较快，所以合理控制注视距离，即控制好广告牌间距，广告才会被更有效地关注。
第二、单一视觉性
人类83%的信息通过视觉获取，高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体，在创意上具有显著的空间特性，在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值。
第三、简单告知性
高速公路户外媒体的动态性和视觉性，决定了其信息传递的告知性特点，即受众对广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就可能越高。所以广告内容要极为单纯简洁，易读易记，任何过多的信息都会破坏广告传播效果。
这就是高速公路广告在进行创意设计时必须把握的三大特点。作为一种非常重要的交通类户外广告，高速公路广告接触率高、准确到达率高，是展示品牌形象，彰显企业实力的最佳形式。
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