品牌重要吗？相信大部分人都会说很重要。但是说起商标，估计很多人却说不出所以然来。
若要用一句话来解释品牌和商标之间的关系：品牌是企业的灵魂的话，商标则是企业灵魂附着的肉体。
“陌陌”因为没有及时注册陌陌商标，在 2014年上市前遭受商标侵权突袭战，差点耽误上市进程。
“微信”商标之争，正在搅动大众更为敏感的神经，究竟鹿死谁手还未可知。
“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并不得已更名“滴滴打车”，现在还处于商标侵权的漩涡中……
商标，望文生义即是产品、服务信誉和企业信誉的最好标识。商标对于企业在市场竞争中的影响力至关重要：一个有信誉的商标对于吸引消费者、提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。商标就好比是战争中的盾牌，谁先注册并拥有商标的专用权，谁就是这“盾牌”的主人。
商标是企业的标识、商品的品牌，是企业/个体工商户为了使自己生产或经营的商品同其他企业生产或经营的商品区别开来而使用的一种标识。权利人对注册商标享有垄断的专用权，并且受到国家法律的保护，他人不可仿冒。
企业使用的产品名称或标识设计不经过商标注册，最致命的弱点就是商标使用人就会丧失该商标的专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，那么该商标代表的商品质量和信誉在市场中也会大打折扣。另一个致命的弱点是，一旦被他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。
根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，并采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会被授予提出申请的人。
未注册商标的再一个弱点，就是未注册的商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。若发生侵权，就要承担侵权的法律后果，轻则损失金钱。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是很难避免侵犯他人注册商标专用权的可能性。
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